文／高佳琪 方令悦
近日，2026“长三角生活派对”新季发布暨余杭文旅资源对接会在余杭区径山镇径山村举行。现场，以余杭首字母“YH”为原型的全新品牌形象同步亮相。
据悉，“长三角生活派对”是余杭区与阿里巴巴飞猪旅行共同打造的全国首个复合型周末微度假文旅品牌IP，聚焦“新颖体验+潮流生活”面向亲子家庭与文艺青年提供“一站式”周末“微度假”“轻旅游”选择。首季“长三角生活派对”于2025年5月启动，持续8个多月，线上线下精准触达长三角游客超11亿人次。活动期间，余杭西部四镇相关民宿酒店平均入住率超80%，助力余杭文旅2025年全年接待全域游客3862.8万人次，实现旅游收入319.6亿元。
今年启动的第二季“长三角生活派对”提出“1+4+5+N”年度策略，即1个系列活动基点、4大差异化品牌项目、5大派对内容序列、N个“小而美”在地文旅产品。首期活动以“径来走走·春日寻福不止计划”为主题，设置赏福、徒步、市集、工坊等板块，天猫超级品类日同步落地，实现线上线下联动。
余杭区文广旅体局相关负责人介绍，本届将实现三大升级：更深度挖掘在地差异化产品，更充分联动跨行业品牌IP，更常态化开发周末微度假产品序列，持续激活乡村消费市场。
活动现场还发布了2026 IP共创合作计划。该项计划首期合作方包括千问、天猫户外、斯巴达等，将开展“千问眼镜看余杭”、斯巴达儿童勇士赛杭州站等活动。
从本周末起，第二季“长三角生活派对”将持续全年，围绕余杭乡村特质推出“一镇一品”差异化品牌项目，如“山野放风会”“悦读星期六”等，持续提升“余杭好地方”文旅品牌影响力。