党的十八大以来，习近平总书记从建设立体多样、融合发展的现代传播体系到构建全媒体传播格局，再到建设全媒体传播体系，就媒体传播作出一系列重要论述。党的二十届三中全会又明确要求“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为推动媒体融合发展做出重大部署，为在智能时代做好媒体融合革新工作提供根本遵循。
在推进中国式现代化进程中，面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，主流媒体要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以习近平文化思想为思想武器和行动指南，加强主流舆论引领力，重塑主流媒体新格局，构建国际传播新生态，要让党和政府的思想伟力，穿越舆论场，触动人的心弦，讲好中国式现代化故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，为全面建成社会主义现代化强国提供强大的精神力量。
以人民为中心，提升主流舆论引领力
党的二十大开启了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的壮阔征程，在推进中国式现代化进程中讲好中国故事，是主流媒体的方向和使命。讲好中国故事，首先要“目中有人”，中国式现代化的本质是人的现代化，人心是最大的政治，人民群众对美好生活的向往是故事最好的素材，要用百姓喜闻乐见的语言和形式，去解读新时代中国特色社会主义伟大事业的成就和经验，展现中国的发展进步，只有用“百姓话语”让“百姓爱看”才能形成传播力，真正让“正能量”成为“大流量”，才能让中国故事“飞入寻常百姓家”。同时要“引人入胜”，想要讲述真实、立体、全面、动人的中国故事，就要关注中国的历史、文化、科技、教育等领域，要关注各行各业人们的喜怒哀乐，要关注现代化进程中中国的变化和千千万万中国人生活的改变，要展现中国人民的精神风貌，展现中国文化的深厚底蕴和独特魅力，要用开放的胸怀和开阔的视野与世界文明互鉴，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，打造内容精良、制作精湛、定位精准、收视精彩的融媒体产品，以生动的故事样态，强势的品牌效应，提升主流思想舆论引领力。
以改革为驱动，重塑主流媒体新格局
智媒时代面对新兴传播平台迅猛发展和舆论场域隔阂，在拥抱新技术新平台的同时，逼迫主流媒体自我革新，躬身入局，用新的态势、新的规模、新的阵地，去重塑媒体新格局，讲好中国式现代化故事。在互联网变革中，主流媒体的竞争法则已发生了根本性改变，内容已成“赛道”，需要通过高质量、有深度的内容，站上变革的风口，赢得先机、人心和未来。技术是“霸道”，需要借助移动互联网新思维新技术，赋能媒体深度融合发展，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创新新闻呈现方式，提升用户视听体验；通过大数据和人工智能技术，实现生产的智能化和个性化，提高传播的效率和效果。评价是“王道”，需要重组主流媒体组织结构，建立以发稿量、阅读量、点赞量、评论量和转载量为重点的评价体系，反向驱动创造力。平台是“核心”，需要不断优化以用户为中心的平台功能，让最有思想的人获得最大的流量，让最有流量的产品实现最大的价值，让主流媒体声音更好地进入互联网主阵地，壮大“中国声音”。
以创新为抓手，构建国际传播新生态
随着中国日益走近世界舞台的中央，世界渴望听到中国的声音，世界人民也在通过互联网了解中国，认识中国，中国故事更需要被全面立体地诠释和解读，深耕民族，形成共识，影响世界。当前，全方位深层次的媒体融合态势为国际传播提供了技术支撑，也为内容创新和形式多样化创造了条件。从市场供需侧说，国内市场创作生产向新繁荣，国际市场则相对匮乏，需要在话语表达、叙事风格、视听审美等方面进行创新，主流媒体应该在国际传播中结合人类命运共同体理念，构建适应国际市场需求的中国特色叙事体系。从国际传播视角说，传播理念亟待转变，需要从传统的宣传思维转变为更加注重故事性和人文关怀的传播方式，需要培养具备国际视野、熟悉国际传播规律的人才与国际媒体互动交流，需要鼓励国内外群众置身事内参与到讲好中国故事的行列，形成交互式的国际传播视角，提高中国故事的传播效果。主流传播国际生态的建构，有助于在全球舞台上解读中国发展，展现中国形象，润物无声地讲好中国式现代化故事。
（作者系浙江传媒学院党委宣传部副部长、副教授）