商报讯（记者 黄诗睿）近日，抖音娱乐博主“阿哲什么都会”的自制综艺《六人大头杀》正式收官，这款综艺自开播以来，每期数据可观，点赞都在150万次以上。这样的热闹现象并非孤例。眼下，在抖音、B站等内容平台上，由博主自发策划、拍摄、剪辑的“草台综艺”正迎来爆发式增长。当传统综艺遇冷，这些用手机拍摄、以日常用品为道具的博主们反而切中观众需求，渐渐跑出了自己的商业化路径。
以《六人大头杀》为例，该综艺固定六位参与嘉宾，全是日常和博主阿哲合拍视频的好友。游戏内容包括但不限于指压板跳格子、蒙眼割水球、穿越洗衣液滑垫障碍等。游戏设置谈不上精美、道具也很简陋，但节目播出后，很多网友一致认为“看多了套路满满的商业综艺，再看这档自制节目，反而找回了纯粹的快乐”。而这类口碑反馈也直接转化成了持续增长的点赞和转发数据。
同样在抖音，头部游戏主播陈泽自费200万元，拉上四位直播兄弟回到老家黑龙江绥棱，拍摄了微综艺《OK了老铁们》。节目主打“无明星、无剧本、无赞助”，核心看点就是陈泽与几位好友之间的真实互动——在默契挑战中，五个人点菜都选不出同一道菜，一顿饭硬生生玩了六轮才吃上。节目第一集总播放量约2亿次，第二集正片上线一个多小时点赞就破了百万。
事实上，自制综艺的走红远不止数据的爆发，当流量积累到一定程度，如何将观众的“哈哈一笑”转化为真金白银，成了自制综艺走向商业化的关键。据了解，目前已有部分头部博主的自制综艺接到了品牌方主动递来的橄榄枝，比如B站UP主“雨哥到处跑”团队在《青春旅行团》沙漠特辑中植入防晒产品；《OK了老铁们》走红后，多家品牌找到陈泽希望冠名赞助。这些案例都验证了博主自制综艺吸引品牌投放的可行性。
博主自制综艺爆火的另一面，是传统综艺遇冷。公开报道显示，2026年上半年，卫视频道在播综艺239档，同比减少35档，降幅达13%，第一季度全网排名前20的综艺正片有效播放量同比下降12%。巅峰期评级最高的S级综艺单季能拉15-16家赞助商，如今多数只剩3-6家。
观众注意力的迁移或许是最直接的变量。年轻一代的娱乐消费正从电视大屏加速转向手机小屏，碎片化、即点即看的观看习惯，与必须准时守在电视机前、动辄两个小时的综艺节目有所冲突。知名制片人、《歌手2024》总导演张丹阳就曾指出，传统长视频综艺所依赖的“深度沉浸”优势正被碎片化消费习惯消解。
在这样的背景下，自制综艺的“活人感”成为了最核心的竞争力：没有很多预算、没有百人团队、没有顶流明星，出镜成员之间的互怼、翻车乃至尴尬都成了内容本身，这种“不端着、不装着”的松弛感与当前观众对去精致化内容的偏好高度吻合。
“这么多年了，看综艺的还是同一批人。”从事多年综艺行业的橘子告诉记者，国内综艺市场最初走红的那几款综艺，仍是受众心中难以替代的记忆。当传统综艺在工业化流水线上越来越精密，观众自然转向了这些更接近“最初模样”的内容。
从“用爱发电”到品牌主动投钱，自制综艺已初步跑通商业化路径。虽然未来能走多远仍取决于后续能否持续产出和稳定变现，但至少目前，市场和观众都已经给出了“入场券”。