商报讯（记者 楼怡霖）“最近这段时间我们的客流量整体就比较大，来购买绘本、姓名贴的家长特别多，数量比往年增长3成以上。”昨天下午，新华书店（朝晖店）工作人员介绍。
近日，杭州各大幼儿园迎来了开学季。与大学生追逐电子产品三件套或高价数码产品的热潮不同，今年杭州的幼儿开学消费市场涌现出不一样的销售新宠。一群年轻的“90后”“00后”家长正带着孩子，精心挑选着被戏称为“老三样”的开学装备——姓名贴、护脊书包和社交绘本。
女儿刚上幼儿园的年轻家长王佳璇购买了一堆孩子的入学装备。除了日常的学习和生活用品，她还给孩子买了一些姓名贴和绘本。她表示：“孩子第一次步入校园，我买了姓名贴不仅是为了让物品‘防丢’，也是培养孩子的第一份‘物权意识’。同时，孩子走进全是陌生面孔的集体生活环境，我也就提前购买了社交主题类绘本，让她提前学习如何与老师、同学交流、相处。”
该店工作人员表示，开学季期间，客流量较平日周末激增了四成以上，与过去不同的是，今年来询问和购买姓名贴和社交绘本的家长数量明显有提升。“现在很多社交媒体博主都会给家长推荐采购清单，很多家长都会照着清单来买，这几个在线上比较火的品类，也就买的人更多了。”她介绍道。
如果说姓名贴是“刚需”，护脊书包则成了今年开学消费升级的主角。在山姆会员商店（西子丁兰店），一款款护脊书包成了门店的顶流。幼儿园新生家长张青表示：“我给孩子买了一个299元的护脊书包，有加厚的背板和宽厚的肩带设计，背起来更舒服，也更健康，上学出行更安全。”
而在线上，以姓名贴、护脊书包、社交绘本为代表的开学好物销量也是非常可观。据天猫平台公开数据，姓名贴8月下旬销量同比增长达400%，护脊书包和社交绘本的增长率也分别达到209%和110%,稳居文具和图书类产品销售增长率前三。
“老三样”重新翻红的背后是“Z世代”家长独特的消费逻辑：既追求科学育儿，也渴望解决低龄段孩子的社交痛点。购买了姓名贴和社交绘本的王佳璇认为：“作为一位年轻的家长，我不仅关注孩子入学的基本需求，购买如水杯、新衣服、学习用品等必备用品，也注重孩子的各方面成长，比如社交、健康、物权意识等。”
文具用品店工作人员则认为，帮孩子“软着陆”进入社交圈，绘本成了新工具，因此绘本会在今年销售火爆。“很多家长买了绘本之后，还会主动问我有没有‘共读活动’。他们说光在家读不够，希望孩子能和其他小朋友一起听故事、做游戏，提前模拟课堂互动，从而适应学校的集体课堂生活。”她介绍道。