“麻辣王子”供图
商报讯（记者 黄诗睿）近日，霸王茶姬宣布将正式推出婚礼套餐，想上桌吃席的心已经按捺不住了。实际上，在此之前，已有不少品牌押注婚礼场景，除了推出婚礼套餐外，还有的主动赞助普通人的婚礼。从茶饮、零食到日用品，品牌们正争相在普通人的生活场景中找“广告位”，婚礼场景成为营销新阵地。
品牌推婚礼套餐，最早可以追溯到2022年。5月，喜茶与多地民政局联动，为领证新人提供免费茶饮，次月又推出“囍上加喜”活动，一个月内为近1万对新人赠送喜茶，顺势推出喜宴团餐业务，打开了婚庆切口。据官方数据统计，仅2024年，该业务就累计售出超20万杯婚礼“囍”茶，覆盖全国超100个城市。随后，茶颜悦色、乐乐茶等茶饮品牌也相继上线婚庆礼盒与团餐折扣，试图在这一场景中分得一杯羹。
如果说推套餐是品牌主动“下场”，那么近段时间兴起的婚礼赞助，则始于年轻人的“反向喊话”。记者在小红书搜索“婚礼赞助”相关词条，发现其浏览量已超千万，讨论量超30万。其中，小红书博主“JoJo骄骄”一条“你不会还不知道普通人结婚也能拉五条赞助吧”的笔记收获了3万多点赞。笔记中，她分享了自己拉到的赞助，图片里重点露出了赞助产品，还附上了品牌官方账号；还有网友直接拉到了20多个赞助，涉及婚鞋、饮料、酒水、食品、零食多个品类，光是酒水就包含啤酒、红酒、黄酒等多个种类。
面对自发涌来的需求，品牌纷纷顺势入局：麻辣王子自启动辣条婚礼计划以来，已累计赞助近3000场婚礼，每对新人获赠60包皇冠包装辣条及2包5.2米超长辣条；名创优品更进一步，在今年七夕前夕举办“人生名场面”集体婚礼，首次面向会员开放，全程赞助往返机票、酒店、喜宴及定制伴手礼……从网友在评论区艾特官方，到品牌发布正式招募，婚礼赞助正从零星个案走向常态化运营。
品牌扎堆涌入婚礼场景，其实有着清晰的商业逻辑。2025年中国婚庆文化市场规模突破2.3万亿元，同时，婚礼的主导权正在从转移到年轻人手中，传统的模式化婚礼不再受追捧，年轻人更强调性价比、记忆点和社交分享价值，“以茶代酒”“辣条上桌”因此成为新风尚。
在中国消费品营销专家肖竹青看来，品牌拓展婚礼场景，是为了创造更多时间与空间机会，与目标人群紧密互动。“婚礼作为情感浓度最高的人生时刻，天然具备强社交传播属性。当品牌出现在真实婚礼中，消费者的戒备心降低，好感度更容易建立。”艾媒咨询的数据也印证了这一点：调查显示，普通人的日常推荐在种草方式中占比超四成，仅次于网红博主。
如今，除了自发赞助婚礼外，不少品牌还以公益捐赠的方式参与各类婚礼活动。在杭州萧山，今年5月举办了一场“时光婚约·爱在杭城”的公益集体婚礼，一汽奥迪提供了婚车和伴手礼，京东电器联合长虹·美菱捐赠了家用电器，三月兽送上限量款玩偶，真植饮品提供了饮品组合。更是有数十家企业以“添嫁妆”的形式参与其中，虽非商业赞助，但借公益婚礼也完成了一次集体场景露出。从推套餐、赞助素人婚礼，到深度参与城市级婚典IP，品牌在婚礼场景中的布局正越扎越深。