商报/每满记者 陈敏
近日，一家仅有 10 间客房、房价六七十元的小旅馆，取名 “金季” 并已办理营业执照，却被连锁品牌全季酒店以商标近似侵权为由起诉，索赔 10 万元。旅馆老板娘称门店装修、规模与全季完全不同，并无蹭流量的想法，面对高额赔偿倍感压力，该商标纠纷也引发社会关注。
河北一小旅馆取名“金季”遭起诉
据媒体报道，老板娘赵女士表示，金季酒店总共10间客房，每间每天均价六七十块钱。当初开店取名，通过了相关监管部门审核，顺利办下营业执照，合法合规正常经营。 求助人表述，小店门头、装修风格经营规模和连锁品牌全季酒店完全不一样，从来没有想过蹭大品牌流量，老板娘哭诉：“自从收到法院传票，我天天睡不着觉，整夜整夜睡不着觉，十万赔偿，家里砸锅卖铁都难拿出来。”
起诉书中描述“金季”和“全季”一字之差、视觉相近，涉嫌构成商标近似侵权。
为啥会涉嫌构成商标近似侵权？
关于小旅馆取名“金季”是否构成侵权，致公党明志法律服务团成员、浙江金道律师事务所钟云帆律师认为：
从法律层面看，二者字形相近，语义指向类似事物，属于商标法意义上的近似标识，且均从事住宿服务，符合《商标法》第五十七条规定的侵权情形。全季酒店确实有起诉的权利，构成侵权的可能性较大。
不过回到实际经营层面，二者的客群定位存在明显差异。全季酒店主打中高端商务连锁，而“金季”从图片上看属于街边小宾馆，面向的是低价、刚需的下沉客群，消费定价、客群画像与选择逻辑完全不同，实际发生混淆的概率并不高。选择连锁酒店的商务旅客，不太可能仅因名字相近就误入住这类小型旅馆。站在行业生态的角度，大品牌在维权时也应考虑给小微企业留出合理的生存空间。商标保护的核心是防止混淆、维护商誉，而非“通吃”所有近似表达。如果对方确实没有刻意蹭热度、没有造成实际混淆，通过协商更名、规范使用的方式解决，或许比直接诉讼更符合知识产权保护的初衷，也更有利于营造大中小企业共生的良性市场环境。