UU跑腿平台“春节拜年”服务界面
商报讯（记者 黄诗睿）今年春节，拎着年货敲响人家大门的，可能不只有亲朋好友。春节前，同城即时生活服务平台UU跑腿推出了“上门拜年”“春联代贴”等服务，引发不少消费者关注。除代拜年外，代相亲、代朋友聚会等“代服务”也在春节期间走红，千千万万个“替我做”需求出现的背后，是日渐兴起的“替身经济”。
记者了解到，UU跑腿的“上门拜年”服务于2月9日推出。最初，服务介绍中明确包含了“代买代送年货礼品”“向长辈亲友求红包”“代磕三个响头”“按照要求送祝福”等项目，标价最高达2小时999元。2月11日，代磕头服务下架，服务价格也下调为2小时199元、3小时249元、4小时299元等，最长为10小时，标价599元。而“春联代贴”服务则包括“代买春节对联+福字”“上门贴春联+福字”“门口10㎡内基础清洁”“完成后拍照返图”等项目，1小时39元、2小时69元等。截至2月24日下午5点，这两项服务共售出4050份。
事实上，代拜年的跑腿订单早在几年前就出现过，但跑腿平台将其设定为一个专门的服务品类还是首次。UU跑腿的“代磕头”服务下架后，不少网友在词条下提出了自己的需求，比如“我真的很需要代相亲服务”“朋友聚会临时有事走不开，可以找人代吗”……
有需求的地方就有市场。过年期间，还有不少相关的“代服务”在社交平台兴起，其中，代相亲服务较为热门。假期前，00后顺德姑娘梦梦在小红书发布了这样一条笔记：“过年爸妈非得让我去相亲，但是我不想去，顺德本地有没有能代相亲的？时间定在大年初五晚上，价格好说。”笔记发出没几天，她就收到了同在顺德的一位网友评论，对方声称自己“足够丑”，绝对能让相亲对象拒绝见第二面，开价50元/小时。
记者在闲鱼搜索关键词，发现也有不少相关服务，价格在50元-200元/小时不等。在服务介绍中，“够丑”“包失败”等描述出现次数最多。服务内容也根据价格有所不同，比如标价200元/小时的还可以提供带娃相亲服务，或者根据雇主的要求灵活演绎人物的不同性格。
相亲这种初次见面的场合请人代一下就算了，今年春节，“熟人局”中也出现了“替身”。除夕晚上，00后金华男生小宝接了一个“代朋友聚会游戏”的单子，代雇主参加同学聚会，还打了一晚上的麻将。“雇主是我的高中同学，起因是我在朋友圈问了句除夕夜有无活动，他来找我说因为要去乡下吃年夜饭，没办法参加原本定好的同学聚会，问我愿不愿意帮忙。”小宝告诉记者，这位同学给了他200元的报酬，当晚的输赢均算到雇主头上，最后他还帮雇主赢了50元。
从代拜年、代相亲到代聚会，层出不穷的代服务需求，让市场形态变得愈发清晰具体。记者浏览各大跑腿平台发现，UU跑腿在主页列出了宠物喂养、活动凑数、上门做饭等服务，而美团跑腿虽然没有单独列出此类“代帮忙”服务，但消费者可以通过和AI对话建立相关订单，让跑腿帮忙完成自己委托的事情。
在业内人士看来，代服务的兴起，本质上是消费者为减轻社交压力、高效处理生活事务作出的现实选择，也折射出当下消费形态的多元发展。