商报讯（记者 黄诗睿 见习记者 生晓静）这个冬天，羽绒服的消费场域悄然转移——一边是高校定制款被学生、校友抢到断货，一边是超市百元级羽绒服成为年轻人的“心头好”。从“人大红”到开市客货架，从校园文创到连锁超市，羽绒服不再只是御寒单品，更成为年轻人表达身份、追求性价比的消费符号。当年轻人开始用“参数”和“实惠”取代“logo”和“溢价”，一场关于羽绒服的价值重塑，正在悄然发生。
近日，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台推荐本校新款“人大超绒羽绒服”，随后相关话题登上微博热搜，互动量过万。这款售价899元的长款羽绒服，因推出“人大红”新色迅速走俏，线上线下同步热销，甚至出现断码。
高校羽绒服走红并非个例。北京大学、中央戏剧学院、北京电影学院、哈尔滨工业大学等院校也纷纷推出自有品牌羽绒服，其中哈工大更是融入“黑科技”，推出可通过充电宝供电、实现智能控温的款式，引发广泛关注。在杭州，浙江大学、浙江传媒学院等高校也通过文创平台推出价格在499元至799元不等的羽绒服，吸引不少学生和校友下单。
高校羽绒服为何成为爆款？价格是关键因素之一。相比市场品牌动辄数千元，高校羽绒服定价更为亲民，长款多在千元以内，短款甚至低至399元。艾媒咨询首席分析师张毅指出，除了性价比，高校羽绒服还满足了年轻人对身份认同和归属感的需求，加之校方背书、校友“带货”和社交媒体的助推，使其迅速破圈。
与此同时，另一股“羽绒服热”正在超市蔓延。在Costco、大润发、联华等超市，99元至599元不等的羽绒服成为年轻人冬季采购的新选择。在杭州开市客，不少年轻人拿着手机比对绒子含量、蓬松度等参数；在大润发，99元的轻薄印花款成为学生群体的“冬日刚需”。
“超市羽绒服性价比太高了，同样配置在品牌店可能要上千。”正在选购的杭州女孩小王说。不少年轻人表示，超市羽绒服参数透明、实物可触，更让人安心。杭州曦晨时装有限公司负责人朱敏红认为，超市羽绒服走红的背后，是年轻人消费观念的转变，他们不再盲目为品牌溢价买单，而是更关注保暖性能与价格的匹配度。无论是校园文创的情感加持，还是超市货架上的参数比拼，“羽绒服自由”正在成为更多人触手可及的冬季选择。