网上常见“吊脖”广告
商报记者 黄诗睿
“颈椎不太舒服，去医院‘吊’下脖子吧。”最近，年轻人中刮起了一阵“吊脖子”风，开始扎堆赶往医院“排排坐”进行颈椎牵引。在小红书等社交平台，这类分享颈椎牵引治疗过程的帖子也多了不少，有的是介绍自己去医院接受治疗的，也有通过自购牵引器具在家中进行治疗。
随着当代打工人颈椎问题的普遍化，走红的不只有“吊脖子”治疗，颈椎牵引器、颈托、颈部按摩仪、护颈枕等各类“护颈神器”也陆续在电商平台红火起来。
记者在电商平台上搜索“颈椎牵引器”，发现商品价格在几十到两三千元不等，款式除了医院中常见的牵引式，还有不需要连接支架，直接固定在脖颈上的颈托式，以及功能更多、价格更为高昂的颈椎牵引椅和颈椎牵引床等。
除颈椎牵引器外，颈托、颈部按摩仪、护颈枕等各类“吊脖子”神器也开始在电商平台上走红。记者了解到，颈托外形多为简易的环状结构，通过套在脖子上起到一个支撑直立的作用，号称“低头族们的救星”。在电商平台上，某品牌一款价格百元以下的颈托销量已超20万件。
95后杭州姑娘点点是一名程序员，每天工作时长超12小时，她脖子和肩膀时常感到酸痛。“前不久，我看到我同事戴了个颈托来上班，我就问他要了链接，戴了几天好像真的有好转。”她告诉记者，如果用着效果好的话，她还会考虑购入一个颈部按摩仪。
记者了解到，与颈托一样，颈部按摩仪的消费市场也十分可观，这与当代年轻人快节奏生活与长时间办公所诱发的颈椎问题增多有一定关系。为了迎合年轻人的消费特点，相关品牌也在产品上下了不少功夫，例如外观越来越“小而美”，营销上也加上了“斜方肌深度按摩”“脉冲理疗”等噱头。智研瞻产业研究院数据统计显示，预计2030年中国颈部按摩仪行业市场规模达267.35亿元。
但在颈椎病专家看来，颈托和颈部按摩仪这类所谓“护颈神器”虽然能起到帮助患者“暂时性缓解”的效果，但治疗效果甚微。广州医科大学附属第二医院中医骨伤科医生梁文建议，不妨更换高度合适的枕头，以及进行瑜伽一类较为温和的运动。
“熬最长的夜，敷最贵的面膜”，从咖啡奶茶到中药乌梅汤，从全方位防晒到三伏天晒背，从KTV聚会到中医按摩艾灸……当代年轻人一边享受生活、一边努力补救的“朋克养生”已多次引起热议。伴随着越来越多的年轻人在养生方面“整活”，催生出不少消费新风口，由“吊脖子”引发的“护颈热”，从而走红的“护颈神器”消费市场只是其中之一。
业内人士表示，想要赢得由年轻人“健康养生”孕育出的市场份额，品牌需要深入了解他们的养生需求和消费习惯，满足年轻人多样化的养生需求，此外利用社交媒体、短视频等新媒体平台，开展精准营销和品牌推广。