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名创优品×Chiikawa联名周边
商报记者 黄诗睿
凌晨四点起床、开车三小时到达上海合生汇“名创优品×Chiikawa快闪店”、排队三小时,最后成功拿下快闪限定款Chiikawa周边……这是杭州95后姑娘隐隐上个周日的“特种兵”行程。自一个月前名创优品宣布与日本IP Chiikawa联名,并在上海、北京等地开设限时快闪店以来,这种“起早贪黑”只为拿下心仪周边的行程,就成为了不少年轻人的选择。
从玲娜贝儿、三丽鸥,到Loopy、线条小狗,再到Chiikawa,作为年轻人的“电子布洛芬”,这些披着萌物外壳的网红IP,一直承担着满足他们情绪价值的作用。然而,如今的年轻人似乎已不再满足于IP形象本身的萌态所带来的治愈感,IP自带的故事性和传达的正能量,也成了俘获他们的一大关键。
据了解,《Chiikawa》原作漫画出自日本,主角是Chiikawa、Hachiware和Usagi,被网友亲切地称为“三小只”。漫画于2020年开始连载,2022年动画化后迅速走红亚洲多个国家,去年以来,Chiikawa在国内爆火。
作为Chiikawa的“妈粉”,隐隐将此次购物行为形容为“亲手接自己的三胞胎回家”,“我是通过表情包知道Chiikawa的,好奇找了动漫来看,现在已经是它们的忠实粉丝。”她表示,“三小只”的长相不但可爱,还幼态,因此收获了不少“互联网妈咪”。
除此之外,Chiikawa动漫中所描述的故事,正是它引起众多年轻人共鸣的一大亮点。00后姑娘青山在成为Chiikawa粉丝前,还陆续入坑过玲娜贝儿和Loopy,她告诉记者,Chiikawa的世界并不是充满治愈感的童话,而是一个严酷的反乌托邦故事。“它们需要打工赚钱才能买到自己想要的东西,而为了拿到更多的报酬,宝宝们还需要通过等级考试,拿到证书。”
在青山看来,和其他网红IP不同,Chiikawa最吸引她的一点,是故事中的主人公每天都在面对现实生活中类似的困难,但一直陪伴在对方身边,保持着对生活的热爱。“世界破破烂烂,Chiikawa缝缝补补。”
随着Chiikawa的爆火,不难看出,年轻人想从这些网红IP处获得的,或许不仅是看到可爱玩偶的治愈感,或许还有能够给自己带来生活动力的正能量。如今,在社交平台上,就有不少博主开始制作以Loopy等网红IP为主角的故事集,配以自己在现实生活中遇到的故事,不少网友在评论区直呼“太真实了”“谢谢Loopy,看完我好受多了”,或许这些年轻人,恰好在“电子布洛芬”身上找到了自己的影子。