名创优品×Chiikawa联名周边
商报记者 黄诗睿
凌晨四点起床、开车三小时到达上海合生汇“名创优品×Chiikawa快闪店”、排队三小时，最后成功拿下快闪限定款Chiikawa周边……这是杭州95后姑娘隐隐上个周日的“特种兵”行程。自一个月前名创优品宣布与日本IP Chiikawa联名，并在上海、北京等地开设限时快闪店以来，这种“起早贪黑”只为拿下心仪周边的行程，就成为了不少年轻人的选择。
从玲娜贝儿、三丽鸥，到Loopy、线条小狗，再到Chiikawa，作为年轻人的“电子布洛芬”，这些披着萌物外壳的网红IP，一直承担着满足他们情绪价值的作用。然而，如今的年轻人似乎已不再满足于IP形象本身的萌态所带来的治愈感，IP自带的故事性和传达的正能量，也成了俘获他们的一大关键。
据了解，《Chiikawa》原作漫画出自日本，主角是Chiikawa、Hachiware和Usagi，被网友亲切地称为“三小只”。漫画于2020年开始连载，2022年动画化后迅速走红亚洲多个国家，去年以来，Chiikawa在国内爆火。
作为Chiikawa的“妈粉”，隐隐将此次购物行为形容为“亲手接自己的三胞胎回家”，“我是通过表情包知道Chiikawa的，好奇找了动漫来看，现在已经是它们的忠实粉丝。”她表示，“三小只”的长相不但可爱，还幼态，因此收获了不少“互联网妈咪”。
除此之外，Chiikawa动漫中所描述的故事，正是它引起众多年轻人共鸣的一大亮点。00后姑娘青山在成为Chiikawa粉丝前，还陆续入坑过玲娜贝儿和Loopy，她告诉记者，Chiikawa的世界并不是充满治愈感的童话，而是一个严酷的反乌托邦故事。“它们需要打工赚钱才能买到自己想要的东西，而为了拿到更多的报酬，宝宝们还需要通过等级考试，拿到证书。”
在青山看来，和其他网红IP不同，Chiikawa最吸引她的一点，是故事中的主人公每天都在面对现实生活中类似的困难，但一直陪伴在对方身边，保持着对生活的热爱。“世界破破烂烂，Chiikawa缝缝补补。”
随着Chiikawa的爆火，不难看出，年轻人想从这些网红IP处获得的，或许不仅是看到可爱玩偶的治愈感，或许还有能够给自己带来生活动力的正能量。如今，在社交平台上，就有不少博主开始制作以Loopy等网红IP为主角的故事集，配以自己在现实生活中遇到的故事，不少网友在评论区直呼“太真实了”“谢谢Loopy，看完我好受多了”，或许这些年轻人，恰好在“电子布洛芬”身上找到了自己的影子。