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商报讯(记者 汪株燚)生香蕉被叫做“禁止蕉绿”,菠萝枝称为“动感光菠”,还有名为“有财花”的油菜花……近期,“谐音梗蔬果”创意产品风靡职场,凭借其幽默的命名和内涵,深受众多打工人青睐,成为他们应对压力、调节心情的“新宠”。
从事教培工作的陈女士,她的工位上摆着时下流行的“禁止蕉绿”和“动感光菠”。这个组合是什么?陈女士解释道,“禁止蕉绿”其实就是一整株的小米蕉,高度在35厘米左右,一般挂有3到5串;“动感光菠”则是小菠萝,高度在50厘米上下。两者都是还尚未成熟、需经水培成熟方可食用的水果。
“比养花有趣多了,期待果子成熟。”曹小姐网购小米蕉鲜切枝后,在朋友圈拍照分享喜悦。“同事们都好奇香蕉的成熟程度,有些人还过来认领。”曹小姐表示,购买水培鲜切水果枝的原因是图个新鲜,同时,幽默谐音带来的好寓意也为其买了单。
在某网购平台,记者搜索“鲜切水果枝”,结果显示出了不少种类,包括鲜切菠萝枝、鲜切香蕉枝、鲜切荔枝枝等。以“禁止蕉绿”香蕉为例,卖的小米蕉分为5斤和8斤两种规格,价格为30元至40元不等,卖得好的网店销量在1万单以上。一商家指出,“禁止蕉绿”主要是用来水培观赏的,一般两天左右需要换水,口感上抵不上水果店里完全成熟的香蕉,建议根据自身所需下单。
“谐音梗蔬果”满足了消费者的生理需求,也扮演起了心理慰藉的角色。心理咨询师胡一萍表示:“现代人工作节奏快,谐音梗蔬果的受捧,比如‘禁止蕉绿’,实际上是通过一种心理暗示进行自我调节。从积极心理学的角度来看,我们把不能自知的基础需求性消费,升级到主动购买让自己感到愉悦的精神性消费,可能意味着人们心理策略的升级,像幽默和自嘲这种自我悦纳的生活态度,对于维护心理健康、提升社会功能都有积极作用。”
另一方面,“谐音梗蔬果”的热销,也侧面反映出商家在销售策略上的创新。柏立品牌营销创始人彭展指出,水果是刚需品,相比之前在打情绪共鸣的潮品、文创、绿植类养成系产品,符合当下消费的极致性价比,当然成熟发达的冷链物流也有推波助澜。“‘禁止蕉绿’五六年前就有了,最近我们公司的95后小年轻们人手一把,说明这已是一种文化现象,符合当下全民娱乐式自嘲的情绪共鸣。”
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