图片来源：当贝PadGO闺蜜机
商报记者 徐歆婷
一个“大型平板”加上一个移动支架，一个创新概念——“闺蜜机”就此诞生了。最近，闺蜜机作为一种新兴数码产品成为不少年轻女性“新宠”，“哪里需要搬哪里”“真是懒人福音”……网上关于闺蜜机的讨论声此起彼伏，这种新产品到底凭何走红？
一台行走的大型平板电脑卖火了
闺蜜机，相当于一台可行走的大型平板电脑，又称移动智慧屏。产品带有摄像头，可安装通信、阅读、运动、视频软件等各类App，显示屏可旋转、倾斜、升降，底部装有带万向轮的移动支架更可帮助实现屏幕自由，“一推即走”的设定让闺蜜机成为年轻女性的“电子闺蜜”。
据了解，目前市场上闺蜜机主流品牌包括小度添添、创维、AK、易乐看、KTC等，售价在1500元-5000元不等。各家闺蜜机功能类似，主要的比拼集中在屏幕尺寸、续航时间、外观设计、智能操作系统等。
电商平台上，仅淘宝平台就有数个闺蜜机品牌显示售出超1万件。百度官方数据显示，百度旗下小度添添闺蜜机自2023年3月上市，两个月内销售量便破亿元。另有数据显示，2023年1-8月，中国移动智慧屏线上监测市场累计销量超过6.6万台，销售额超过2.8亿元。
有专业咨询机构认为，2023年是中国移动智慧屏市场发展元年，预测2024年中国移动智慧屏市场将进入下一个竞争阶段，全渠道销量有望同比增长200%。
记者随机询问了身边几位年轻朋友，有人认为这是“智商税”，“我有平板了，自己再搭配一个支架不香吗？”，也有人认为这是一个非常好的产品并表示自己会考虑购买，“感觉可以一次性满足我看剧、唱歌、健身的多方位需求”。
创造更有代入感的生活方式
在各个社交平台上，我们能看到铺天盖地的闺蜜机“种草”视频和笔记，反映出这个品类背后商家在营销方面的疯狂输出。
记者观察到，这些营销视频以高度相似的内容呈现：一名28岁独居女生下班后回到家，她会先在厨房根据闺蜜机显示的菜谱准备餐食，随后边吃晚饭边刷社交平台，之后跟着闺蜜机跳上一段刘畊宏或帕拉梅的减肥操，最后躺在浴缸里边泡澡边看剧享受悠闲时光。当然，在每个环节中，闺蜜机都大大地露脸，完美切合了其功能和价值。
“我们需要一块平板的原始需求是化解孤独，如果你有一个在厨房、化妆间、泡澡、餐桌旁、床边都能陪着你，给你解闷的‘闺蜜机’，就能化解掉这份孤独。”润米咨询创始人刘润认为，闺蜜机在一定程度上打破了行业惯性思维、深挖用户深层次的需求。
也有业内人士认为，闺蜜机的兴起，实际上是电子产品的一种更新换代，如今电视机这一载体正在被智能手机和平板取代，消费理念及产品形态的转变，才推动闺蜜机的发展，未来或将有更多新产品诞生。
事实上，贩卖生活方式及情绪价值的做法并不少见。隔一两年，便会有向年轻女性贩卖生活方式的产品面世。从自拍神器、早餐机到健身魔镜、闺蜜机等等。随着消费升级，创造更有代入感、互动性强的消费体验，与消费者的生活场景串联，产生亲密度和联系感，才能创造更多销售。