近日，国家广电总局发布新规，明确有线电视、IPTV自11月27日起不得播放开机广告，开机后可直接进入全屏直播。这项规定，让不少看电视的家庭，尤其是老年群体拍手叫好：看电视终于回归简单。
曾几何时，开机、选台——这种最朴素的看电视方式，随着网络时代到来，变得繁琐复杂。不少老年人都有类似困扰：购置平板电视，搭配机顶盒，面对数个遥控器无从下手，反复按键，始终调不出电视频道。
智能电视开机广告、机顶盒开机广告，再加上层出不穷的付费套餐，背后折射出一个共性问题：不少用户以为已经购置、正常使用的产品与服务，正被商家以隐蔽方式二次变现。
电商平台上，不少大屏电视售价极低，几百元就能入手，低到让人以为厂商在亏本销售。实则暗藏门道：硬件让利的缺口，靠开机广告收益填补。曾有厂商坦言，开机广告是“补贴硬件成本”的重要收入来源。用户看似捡了实惠，实则相当于被动出让屏幕空间，长期观看广告。
近年来，国家广电总局持续推进电视“套娃”收费和操作复杂问题专项治理，目标就是实现“一个遥控器看电视”。目前多数电视机型已上线开机广告“一键关闭”功能，用户可选择永久关闭。
电视之外，各类家用智能终端，都是商家争夺的流量入口。手机弹窗广告、App开屏广告屡禁不止。不少用户付费开通视频会员后，还要面对分级收费：超前点播、SVIP、专项会员等层层加码。低价引流、持续加价、广告照常推送，这套模式，和低价彩电的逻辑如出一辙。
强制广告还不断渗透高频刚需场景。停车缴费、充电付费、就医挂号、地图导航、金融支付等页面，时常出现弹窗、跳转链接与诱导按钮。市场监管总局2026年整治工作明确提出，重点整治上述场景的弹窗、开屏广告。当广告遮挡导航界面、打断支付流程、干扰就医操作，它就不再只是商业营销问题，更直接影响公共安全与办事效率。
商业创新丰富了生活场景，但创新不能建立在剥夺用户选择权的基础之上。随着监管补齐短板、消费者自主选择意识提升，依靠强制广告牟利的商业模式，终将被市场淘汰。对经营者而言，着力点不该是想方设法隐藏关闭按钮，而是持续优化用户体验。