记者 陈友望 通讯员 虞婷婷
西泠春拍线下槌声余音未散，一场谋划已久的业态革新已然成型。由西泠印社集团统筹、西泠拍卖主导运营，联合本土国企华数集团共同搭建的西泠自有线上艺术平台——“西泠网拍”，于8月8日上线。从孤山线下深耕到数字云端布局，百年名社的转型步伐沉稳笃定，为杭州全域文化产业高质量发展勾勒出新的图景。
就在上月，2026西泠印社春季拍卖会于杭州国际会议中心洲际酒店收槌，总成交额9.07亿元，全场总成交率达80.2%，12个专场成交率突破九成，持续夯实“江南第一拍”的行业标杆地位。其中“西泠八家暨浙派印风篆刻专场”60件拍品成交率高达95%，集中呈现浙派篆刻的源流、发展与影响。这些亮眼的数据，正是西泠进一步主动拥抱数字化变革的坚实底气。
“西泠拍卖是杭州艺术品行业的一面旗，旗帜不能只立在线下大拍这一个阵地上。”西泠拍卖有关负责人表示，杭州兼具深厚的历史文脉与领先的数字经济优势，但传统艺术品交易长期受时空条件制约，中小型文玩藏品流通效率偏低，年轻人入门门槛较高。线上交易平台建设正是破题之举，该项目已列入西泠印社集团“十五五”规划重点项目。
与此前外部合作的轻量化模式不同，新平台立足西泠拍卖二十余年专业积淀，秉持“真乃居先，诚为业本”八字准则，从“外部借道”转向“自主可控”。技术底座由华数集团倾力构筑，系统搭建整套高精度数字展示与交易体系，既能看清绢本书画的经纬纹理，也能还原篆刻石章细微的刀痕起伏。平台新增直播导览功能，藏家可通过镜头实时观看拍品细节、聆听专家解读；评论、点赞、分享、用户等级与积分等社交互动功能的完善，推动平台从单纯的“交易工具”向“藏家社区”升级。
藏品体系实现了战略性的版图拓展。在书画、金石篆刻、现当代艺术等传统核心门类基础上，平台拓展名家小品、文人紫砂、当代瓷器、茶文化等生活美学品类，同时开辟潮玩、稀缺潮品、限量纪念款文创等新赛道。大众平价艺术小品专区经西泠专家团队严格甄选，做到“平价不降格”；中间板块聚焦文玩书画；高端精品板块则与线下大拍形成互补。不同阅历、不同预算的爱好者，都能找到属于自己的入口。
线上线下融合亦是平台一大亮点。依托西泠·武林美术馆、孤山社址、西泠书房等集团旗下文化空间，平台打造系统化的联动预展体系。藏家可线上浏览、下单，线下亲临百年西泠的文化空间上手品鉴，实现“线上下单、线下体验”的闭环。这些浸润着西泠文脉的实体空间，成为数字交易最坚实的信任锚点。
西泠拍卖相关负责人表示，这个平台更像一座金石文化线上“市民广场”，浏览、研习、交流远比交易本身更重要。平台开设平价小品专区，就是希望青年群体、普通市民都能玩得起、看得懂。线上云直播邀约名家围炉论艺，公益鉴赏课堂为市民手中的家传文玩答疑解惑，高冷的金石之学在互动交流中生出烟火温度。
从百年名社走向云端平台，从“江南第一拍”行业标杆转型为文化惠民的数字广场，西泠迈出的这一步清醒而笃定。立足杭州打造世界一流历史文化名城、数字经济第一城的时代背景，西泠印社集团以“金石为脉，数智为桥”，奋力书写传统文化创造性转化、创新性发展的“杭州样本”。