涂建敏
央视日前曝光“澳洲优思益”保健品造假事件：所谓的墨尔本总部地址，实为一家普通汽车维修站；产品全由中国内地代工，然后经香港等地“镀金”后再回流内地，形同“阳澄湖洗澡蟹”。目前该品牌已被全网下架，多部门已立案调查。
把一个假洋货打造“出笼”，共需几步？答案则是：虚构背景、花钱背书、流量轰炸。所谓澳大利亚总部子虚乌有，国际奖项两三万元即可买到；再通过博主种草、明星带货、信息流广告高强度投放，直至消费者信以为真。事后看穿并不难，但身处层层光环之下，仅凭消费者自身，又有几人能明辨真伪？
更值得警惕的是，该产品根本没有保健食品必需的“蓝帽子”资质，并非合法保健品，却大谈功效，属于典型虚假宣传。成本仅几十元，售价高达几百元，专门收割想买健康品、进口品的普通人。假洋货之所以大行其道，平台审核失守难辞其咎——产品以普通食品名义销售，却大肆宣传保健功效，网络直播间里花样百出，这些乱象如何绕过日常监管？
据报道，多位明星及多个知名网络直播间卷入其中。其中某知名网络直播间累计销量7.5万单以上，成为最大带货方。值得注意的是，该直播间一向以文化情怀与人文关怀赢得信任，享有极高美誉度。消费者买的不仅是产品，更是一份信任。然而，这并非其首次卷入虚假宣传或以次充好事件。带货主播本为销售者，但当其对消费者的影响力达到一定程度，便自然向代言人、背书人角色转化。口中是情怀，心里全是流量；当初信誓旦旦，事后一问三不知，直到监管介入才表示先行退款——这与其当初宣称的“严格选品”“不负信任”所形成的反差何其大也。
这几乎形同多方合谋：一面是消费者的高度信任与期待，另一面却是品牌方、平台、直播商家共同将一个假洋牌卖遍千家万户。在这一利益链中，代运营做流量，平台放大分发，主播完成转化，组织化、商业化的链条环环相扣。而高收益、低风险的现状，更助长了此类虚假宣传行为。
信任建立不易，摧毁却只需一次收割。推动直播经济健康长远发展，必须加大监管力度，铲除行业痼疾。