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萧山区
记者 金婷婷 萧山微融圈 缪璐瑶 钟珂欣 视频 钱宸
萧山产发集团把酸甜咸鲜的萧山味道“打包”，献上一份“本味荟萃伴手礼”。
“本味荟萃伴手礼”包括萧山首个国家地理标志产品萧山萝卜干、始于北宋初期的清脆梅、拥有600多年历史的三清茶，以及拥有百余年历史的中华老字号糕点翠沁斋芝麻酥，每一口都是用岁月沉淀出的本真滋味。
萧山素有“菜篮子”“粮袋子”之称。过去，这些“土特产”靠各自单打独斗虽然有一些名气，但其社会认知度与影响力局限于原产地，更谈不上品牌溢价。
基于这一痛点，萧山产发集团下属绿发集团深化“萧山本味”农产品区域公用品牌建设，整合本地零散产品，构建本土产品矩阵，并借助品牌溢出效应，帮助农特产品闯出大市场。目前，“萧山本味”已精选了萧山萝卜干、进化青梅、萧山甲鱼、茶叶、白对虾等130多款优质农产品，并搭建抖音、淘宝、微店等线上电商平台，带动就业创业超过1000人。
培育农业品牌是一个系统工程，不仅仅是贴标销售这么简单。每一口“萧山本味”的背后，都是对地域文化的深入挖掘，是文化的传承与创新。萧山产发集团负责人介绍说：“‘萧山本味’以围垦故事和精神作为重要的情感纽带，在‘老产品’和‘新消费’之间进行精准衔接。运营团队还为品牌设计了‘萝大队’等卡通形象，并将青梅、清茶等与清廉文化相结合，让廉洁文化融入生活。”目前，“萧山本味”已开发各类特色产品、伴手礼、文创产品280余款，品牌授权企业年销售规模达30亿元。
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TOKO：“萧山萝卜干、三清茶、翠沁斋的糕点都是耳熟能详的特产美食，特别是萧山萝卜干和翠沁斋的糕点都是从小吃到大的。萧山的特色和老字号传承得特别好，老牌子在新时代里也紧跟前进步伐继续发光发热！”