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杭州宋城 企业供图
记者 童倩
今年以来,积蓄已久的出游需求集中释放,国内旅游市场加速回暖。据文化和旅游部公布的数据显示,上半年,国内旅游总人次23.84亿人,同比增长63.9%。
在政策和市场的双轮驱动下,旅游市场如火如荼,旅游人数的增长数据,也直接反映在各大旅游类上市公司的业绩上。从杭州上市旅企近日相继发布的2023年上半年度报告来看,其经营数据呈大幅回暖态势,“盈利”成为主旋律。
紧抓行业复苏期,提前布局推广
杭州上市旅企的业绩实现大幅增长,与整体行业快速复苏密不可分。
君亭酒店2023年半年报显示,报告期内,公司实现营业收入2.2071亿元,比上年同期增长57.13%,实现归属于上市公司股东的净利润2009万元,比上年同期增长36.40%。对于业绩增长的原因,君亭酒店在半年报中称,2023年上半年,商旅出行活力恢复明显,酒店经营迎来强势反弹。
宋城演艺上半年营收、净利润双双大增。对比去年同期,宋城演艺今年上半年营收增长超500%。净利润方面,宋城演艺上半年实现扭亏为盈,由净亏损2911.28万元转为净利润3.03亿元,同比增长率高达1140.11%。宋城演艺表示,国内旅游市场逐步恢复向好,带动各个景区迎来观演热潮,尤其是公司旗下的西安、杭州、上海等景区在上半年多次登上当地景点热门榜。
另外一家从事旅游相关业务的杭企——祥源文旅业绩也实现大增。祥源文旅拥有张家界百龙观光天梯、湖南凤凰古城景区沱江游船、张家界黄龙洞游船及语音讲解服务、安徽齐云山景区及竹筏漂流等众多优质文旅资源。从半年报上看,祥源文旅上半年实现营收2.77亿元,同比增长78.48%,净利润5632.42万元。
祥源文旅相关负责人说,今年旅游市场整体复苏了,公司在营销推广层面又提前布局,因此公司景区接待游客占比进一步提升,其中黄龙洞游船、语音讲解游客转化率接近100%,百龙天梯、齐云山索道双程转化率逐年提升,公司旅游资产具有较强的区域市场吸引力。报告期内,仅张家界百龙天梯便实现营收1.11亿元。
促进文旅融合,带动旅游价值提升
今年上半年,经常看旅游短视频的人可能常常被《西安千古情》刷屏,演出现场声效如梦如幻,舞台意境如诗如画,艳惊四座。“千古情”系列演出是宋城演艺的特色,也是业内文旅融合的标杆项目,这也让宋城演艺在行业复苏阶段,快速抢占大众出游市场的主导地位。
据介绍,西安千古情景区在开业一个月后稳居景点收藏榜榜首20天,跃居热销榜榜首,五一期间最高单日上演8场,成为西安出游热门打卡地;杭州宋城“五一”期间共计上演千古情62场,连续两天单日上演18场;丽江千古情景区和桂林千古情景区持续火爆,人次和收入均已超过历史同期最高水平,其中桂林千古情景区的散客人数增长迅猛,“五一”期间散客人数达到2019年同期的275%。
宋城演艺相关人员说,其高品质演出的核心吸引力不断夯实巩固,已成为各个城市的文化名片,有效拉动公司业绩增长。
通过演艺业务与景区的自然资源相结合,促进文旅融合,形成竞争优势,这也是祥源文旅业绩增长的原因之一。祥源文旅表示,在文旅融合方面,今年上半年,公司对现有的产品迭代升级,如齐云山“复古游齐云”再升级,通过“梦想成真、真仙祈福大会、白岳奇谈”三大场景演绎,增加了更多实景演艺的内容,带领游客穿越千年。
今年8月,祥源文旅总裁孙东洋在公开讲话中提到目前公司大量的项目正从“观光旅游”向“深度体验”转型,其中文旅融合是转型的重要抓手。
刚刚过去的暑期游,热门景区人山人海、一票难求,后续还将迎来中秋、“十一”假期,预计今年全年旅游行业整体复苏显著,这对旅游类上市公司来说是利好。君亭酒店等聚焦杭州本地旅游业务的上市公司,还将迎来“亚运会”窗口期。
据杭州文旅大数据预测,亚运会期间,杭州将迎来近年来最为密集的游客潮,外地游客量将超过2000万人次。可以预见,亚运会带来的巨大客流量,将对杭州本地旅游消费产生直接的拉动作用。