吴磊在寿昌镇江心岛的拍摄场景。
“仙气飘飘”的建德风光。
剑来小镇拍摄场景。
记者 郭雀屏 胡月华 建德微融圈 卜金
在建德寿昌镇西面，有一座占地66亩的“仙侠小镇”——剑来小镇。它是网文大咖“烽火戏诸侯”笔下跃出书面的“《剑来》江湖”，也是亿万书粉心中照进现实的“骊珠洞天”。当演员吴磊化身粗布麻衣的“陈平安”，在泥墙灰瓦的破茅屋下遥望村口的老槐树时，虚构的仙侠世界正与建德山水悄然重叠。
在刚刚于建德落幕的中国夏衍电影学会首届中小成本影片创投推介大会上，《剑来》IP与建德深度捆绑、双向赋能的案例成为与会专家们探讨的热点，城市如何与流量IP共生共长、双向赋能成为建德打造文旅共富样本，实现高质量发展的全新探索。
《剑来》何以来“建”
仙侠剧的核心氛围，藏于山水云雾之间，建德禀赋天然。
晨昏时分，新安江薄雾缭绕，山峦、村落、渔舟若隐若现，宛如仙境，被剧组誉为省了百万元费用的“天然特效”。除了新安江奇雾，建德山水场景多元、密度极高，半小时车程内可切换多种景观：大慈岩的悬空寺奇观，灵栖洞的地下秘境，还有层叠的竹海、错落的溪流，一山一水、一草一木自带“仙气”。
“自然山水、市井街巷，每一帧都是仙侠剧的标配，剧组来看了一次就基本达成意向。”建德影视产业服务中心的张海介绍，无需过多改造，实景与《剑来》东方美学调性的高度契合是剧组选择来此最坚实的基底。
但大美浙江从不缺好山好水，能吸引2025年以来投资金额最高、头部S+制作的《剑来》剧组，建德的软实力值得细究。
“小镇1:1还原了原著中的场景，泥瓶巷、廊桥、大槐树等地标更是连细节都处理得跟书中一模一样。”张海踏着沿路的青石板说，“你看这石板也是现浇的，为了帮剧组赶进度，也为了效果更加逼真，我们选择了投入更大的建设。”
为了发展影视产业，建德专门成立了影视产业专项工作组，同时挂牌了建德影视产业服务中心，剑来小镇2025年6月开工，9月竣工，为剧组节省了近3个月的时间。在项目建设前，建德当地还先于剧组注资1500万元启动项目，这种“拍摄即共建、落地即赋能”的合作模式，打消了剧组的后顾之忧。
66亩剑来小镇的精致是直观的视觉冲击，背后更多的是政策扶持、产业支撑、服务赋能……这才是真正的招引力。2025年，建德影视产业园投入使用，形成“天然摄影棚+专业影棚”双轮驱动模式，打造了3个3000平方米标准棚、6000平方米置景车间以及3900平方米配套楼房。今年计划再建2个6000平方米、3个1500平方米的标准棚（含1个特效棚），可同时满足3个以上大型剧组或S级项目的拍摄需求，有效补强仙侠玄幻、年代人文等特色题材的专业拍摄承载力。
就在此次中国夏衍电影学会首届中小成本影片创投推介大会上，建德推出15亿元影视产业资金池及“影视一件事”数字化服务平台，以真金白银和务实的方案彰显了打造“长三角极具特色的影视产业新高地”的决心。
《剑来》以何兴“建”
在剑来小镇附近的横山社区，已开了21年的“建军”便利店，以前只做着邻里生意。店主李永良从未想到，有一天小店的生意能这么“火爆”。“自从这里开始拍戏，人流量明显大了。”李永良笑着说，“每天营收直接上涨30%-40%。”
《剑来》剧组从去年11月开拍，至今已半年多，目前正在收尾阶段。顶峰时期这里有1800位工作人员。在横山社区与李永良一样享受到剧组红利的人可不少，不仅房子租出去很多，在社区居委会主任杨天红的推动下，横山社区美食一条街已初具规模。“我当时想法一是如何更好地为剧组服务，二是也想为社区居民争取更多创收的机会。”杨天红感慨地说。
如果说横山社区占的是就近的地理优势，那么山峰村借的则是整个产业起飞的“势”。寿昌镇党建办组织员蔡康介绍，随着不同的剧组到来，旅游、游学以及粉丝群体越来越多，村里首期整理出5栋房子改造成民宿，并引进了运营公司。
寿昌镇上的本地餐馆“悠斋”，因明星们纷纷前来打卡而成了新晋网红。“感谢政府发展影视产业的策略，希望建德的名气越来越大。”店老板凌平的话语很是朴实。
在摄影圈里颇为知名的下涯镇之江村也是《剑来》剧组的外景地之一。地处新安江“之”字形江畔的之江村风光秀丽，每年吸引大量国内外摄影爱好者前来。为了呈现油菜花田的盛景，之江村提前半年对接，为剧组协调出360亩的花海，从种植到养护，全方位服务。“他们大概拍了半个月，但我们的配套服务已经筹备了半年之久。”下涯镇宣传干事陈鑫说，《剑来》进一步打开了之江村的知名度，近半年来社交媒体上的流量转化达千万级。
大IP的热度、明星的效应，直接带动建德文旅流量爆发式增长。《剑来》拍摄期间，剧组动态、演员路透频繁登上热搜，全网曝光量超百亿。建德的山水风光、古城古韵走进了全国观众的眼里。这场IP与城市的牵手，犹如一场全新赛道的“拓荒”，跳出传统文旅发展老路，以深度捆绑、共建共生的全新模式，开辟了城市价值跃升新路径。
“这几年，我常常想，什么样的地方适合拍电影？”中国夏衍电影学会会长江平前几天在建德参会时有感而发，“不是看景有多奇，是看景里头有没有人味儿……建德这地方，有戏！”