本报讯（记者 王泽英）昨天，由AI大数据画像支撑、浙大城市学院发布的《浙江11地市“海外社交媒体形象”报告》受到业界的普遍关注，为省域国际传播能力建设提供了学术支撑与实践方案。
在全球化与数字化深度融合的当下，X（原Twitter）、Facebook、YouTube等海外社交媒体平台，已成为全球信息传播与国际形象构建的核心场域，也是国际社会认知中国的重要窗口。作为国家软实力的重要组成部分，城市形象传播凭借更具象、可感知的内容特质，成为讲好中国故事的关键载体。
基于这一背景，浙大城市学院长三角国际传播研究中心师生研究团队历时数月，由杭州新智界信息技术有限公司提供数据支撑，系统采集并分析了浙江省11个设区市在三大海外社交媒体平台上的多维数据，形成《浙江11地市“海外社交媒体形象”报告》。报告通过探究各城市形象建构的传播主体、议题框架、情感倾向等内容，客观描绘了浙江11个设区市的海外数字画像，揭示了当前这些城市在海外社交媒体平台上的形象特征与传播规律。
报告显示，浙江11个设区市在海外社交媒体上的形象呈现明显差异化特征：杭州以赛事、品牌与科技创新见长，宁波依托港口经济与制造业基础形成独特辨识度，温州在垂直产业领域形成了独特的企业传播矩阵，而丽水、舟山等地则分别凭借生态资源与海洋文化等吸引着特定圈层的海外受众。
长三角国际传播研究中心首席专家郭晴指出，了解不同城市在海外不同社交媒体中的基础形象与数字画像，总结不同社交媒体平台爆款规律、账号规律与议题规律，辨析不同城市形象塑造中“自塑”与“他塑”的功能差异，既能弥补国际传播研究和实践中地方国际形象塑造与海外社交媒体关系的空白，也能为未来地方国际传播实践增加个体视角与情感视角提供参考。
浙江大学求是特聘教授、国际传播研究中心主任吴飞在点评中表示，该报告综合运用大语言模型进行情感分析与框架识别，突破传统内容分析的样本局限，实现了对三大平台海量数据的精准挖掘，为城市形象研究提供了可复制的技术路径。“报告的城市差异化分析尤为精彩，既呈现了地方特色，也揭示出城市IP被省级标签稀释、独立辨识度不足的共性问题。”
据悉，这份报告是当前国内城市海外社交媒体研究领域中，兼具系统性与数据厚度的成果之一，将为地方政府精准开展国际传播工作、提升城市海外影响力提供科学依据与实践指引。