记者 奚源 实习生 李佳林
前不久，2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛（简称“世界羽联总决赛”）在杭州奥体中心体育馆落幕。5天，75场精彩对决，五个单项冠军花落各家，加上四位国羽名将充满温情的退役仪式，为这座国际“赛”“会”之城送上一场精彩绝伦的羽坛盛宴。
作为杭州亚运会后首个落户杭州的国际顶级赛事，世界羽联总决赛已在杭州连续举办三年。三年里，杭州通过世界羽联总决赛的平台不断积累经验，持续优化赛事组织和服务，让这座城市从举办世界级综合性运动会，迈向常态化承办高规格体育赛事的新阶段。
新服务
观赛体验感拉满
过去的三年，世界羽联总决赛一直秉承着“留住老朋友，欢迎新朋友”理念。在杭州奥体中心体育馆，来自五湖四海的球迷不期而遇——来自江苏的石宇奇拥趸“石头女孩”、专程请假赶来的来自东南亚的印尼华人朋友、来自新加坡的国羽“老粉”，也有来自大湾区用粤语津津乐道比赛内容的港澳球迷……观众手持应援牌，为每一次扣杀欢呼，为每一分拼搏喝彩。
在赛场外，球迷的热情也在持续升温——场馆入口处的拍报机（一种结合传统报纸形式与现代拍照技术的自助互动设备）人气爆棚，球迷们纷纷排队和偶像一起“上头条”；赞助商展位每日推出球员签售活动，近距离和喜欢的球员合影拍到“人生照片”；特许商品“杭小羽”主题多样爆款商品线上线下均告售罄。球迷们带走的不只是纪念品，更是对羽毛球热爱的延续。
为了保障球迷能够有更好的观赛体验，赛事组委会坚持“有温度、有秩序、有专业度”的服务理念，重点突出温馨、温情的人性化服务特点。同时，作为赛事配套的主要场景——“好运集”为所有球迷提供了丰富多样的美食，满足了不同观众的口味需求。从汉堡到羊汤，从咖啡到肉包……暖心又暖胃的选择，让球迷朋友们可以全身心地投入赛事氛围，享受观赛每一刻。
新尝试
商圈变身“新”主场
赛事期间，如果你刚好走进西溪印象城，会发现这里已化身为羽球狂欢的第二现场——大屏直播、互动游戏、羽球大V见面会等轮番登场，观众在购物休闲之余也能沉浸赛事激情。观众席不再是整齐排列的座椅，而是咖啡馆的露天座、商场的休息区，甚至是倚栏驻足的行人。每一次中国选手得分，观赛的欢呼声便如涟漪般漾开，与远处孩童的欢笑、商场的背景音乐一起，交织成独特的“观赛交响曲”。
据统计，本次赛事期间，三大观赛空间累计接待净增客流超9万人次，西溪印象城和奥体印象城客流环比增长10%，印证了“赛事进商圈”的强大引流效应。有很多驻足在商圈观看赛事的消费者表示：本来只是来看下比赛，凑凑热闹，结果被现场氛围感染到了，又想重新去打羽毛球了。这种既能看比赛又能逛商场的形式，正是“氛围感染式消费”的直接体现。
除现场活动外，市民自发拍摄的现场视频在抖音、小红书等平台形成传播热潮。原本行色匆匆的购物空间，因观赛人群的驻足，慢了下来。原本单一的消费行为，因体育的融入，有了更多情感联结。这不仅是比赛的延伸，更是奏响“体文旅商”融合的生动写照——赛事落幕不意味着热度退场，反而催生出持久的城市记忆点。
新征程
“收官战”期待再创新
三年办赛，一年一脚印；三届盛会，一届一惊喜。独特的赛事魅力和高标准的观赛服务，杭州再次证明了自己承办国际体育赛事的实力。本届赛事，组委会特邀浙江本土选手郑思维和王昶作为赛事体验官以及赛事推广大使，设置官宣视频和探营视频，以“微综艺”的形式点燃互联网平台，极大地提升了赛事影响力和知晓度。二人的亲历式推介，让赛事背后的故事被更多人看见，拉近了公众与专业体育的距离。这种“名人效应+场景化传播”的模式，不仅增强了观众的代入感，也提升了品牌合作的深度与广度。
据不完全统计，本次总决赛吸引了81家海内外权威媒体全方位报道，折射出的不仅是赛事热度，更是城市与民众情感共鸣的深度融合。作为杭州全年精彩赛事的压轴之作，世界羽联总决赛在顶级IP的带动下，通过“羽耀杭城”嘉年华等活动，让体育场馆、文旅、商业资源得以联动，有力促进了“演赛展商旅”的融合发展，使得体育赛事不再局限于竞技场，展现了杭州创新活力之城的独特魅力。
2023年，杭州首次携手世界羽联世界巡回赛总决赛；2026年，作为东道主的杭州，将通过举办这场四年周期的“收官之作”，检验并展示其打造“国际赛事之城”的阶段性成果。