司马一民
习近平总书记指出：“文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是‘润物细无声’地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的‘助推器’、政治文明的‘导航灯’、社会和谐的‘黏合剂’。”（2005年8月12日浙江日报《之江新语》专栏《文化是灵魂》）。中共杭州市委十三届六次全体（扩大）会议提出，要厚植城市人文品质魅力，着力打造具有杭州辨识度的文旅地标，推动文化事业文化产业融合发展，推进新一轮全国文明城市创建，充分发挥国际“赛”“会”之城讲好中华文明魅力故事的独特作用，在探索中华文明现代形态上迈出坚实步伐。推动“八八战略”杭州实践持续走深走实，在全省“勇当先行者、谱写新篇章”中勇攀高峰、勇立潮头，为奋力打造世界一流的社会主义现代化国际大都市、努力成为中国式现代化的城市范例注入新内涵。
发挥好文化的力量，就是要讲好故事，以文化人。要讲好具有杭州地域特点的优秀传统文化故事。杭州有距今八千年的跨湖桥文化、有实证中华五千年文明史的良渚文化、有大运河文化、有西湖文化、有宋韵文化，在中华民族发展的历程中涌现出许多代表性人物和辉煌的业绩，都是讲好中国故事的极好素材。要动脑筋，怎么样把故事讲得生动、讲得读者观众听众喜欢看、喜欢听，用优秀的传统文化熏陶人。同时，又要讲好新时代创新发展的故事。改革开放以来，杭州大地涌现出一批勇立潮头的典型，他们在改革的路上勇往直前，取得了令世人瞩目的成就，讲好他们“勇当先行者、谱写新篇章”的故事，激励当代年轻人在探索中华文明现代形态上迈出坚实步伐。
发挥好文化的力量，就是要文旅结合，精耕细作。杭州作为一座旅游城市，有着好山好水，旅游资源得天独厚，多年来不断推进观光旅游、休闲旅游，引来无数中外游客。但杭州更是一座历史文化名城，是拥有西湖、大运河、良渚古城遗址三个世界文化遗产的城市，应当在继续推进观光旅游、休闲旅游的同时，着力推进文化旅游。杭州有少数景点，对历史文化的展陈非常简略，解说甚至生硬而无趣；有的导游解说随意，甚至与杭州史实不符，误导游客；保康巷、后市街、望仙桥等很多路名、街名、桥名都有着很丰富的历史文化内涵，可惜缺乏展陈；需要有更多的各种文化体验场所等等。杭州的“黄金旅游资源”，应该要发挥出黄金效益。如何将文化与旅游相结合，提高旅游的文化含量，以此吸引更多的中外游客，这是我们需要思考的。让杭州成为中外游客了解体验中华文化的窗口，而不仅仅是观光休闲之地。
发挥好文化的力量，就是要衍生文化，开发产品。在消费品中融入杭州文化元素，是提高产品附加值、适应现代多元市场需求、提高经济效益和文化影响力的有效途径。一块东坡肉，为什么比普通的红烧肉卖得好、价值高？就是有了东坡文化的赋能。我们欣喜地看到，在G20杭州峰会期间，杭州烹饪大师们创新推出东坡牛肉，既有杭州地域文化特色，又适应不同国家和民族的客人的需求，大获成功。杭州南宋德寿宫遗址博物馆出品的宋韵咖啡，仅仅因为咖啡的拉花用了“德寿宫”等图案，就广受参观者的追捧。在第十九届中国国际动漫节上，中国美术学院选送的《木兰辞》获综合奖漫画金奖，这本国风美学绘本全新演绎了一千多年前花木兰替父出征和战场归来等经典场景，讲述了花木兰这位具有现代感的女性的故事，一经推出就受到了读者的喜爱。在人类发展的历史长河中，文化与经济向来都是互为依托、相互促进的。经济发展为文化发展打下了坚实的物质基础，文化发展也为经济发展提供了深厚的人文内涵。
（作者系杭州市文史研究馆特约研究员）