9月23日，谷歌（杭州）跨境电商加速中心在上城正式启用。这是继厦门、深圳、广州之后，国内第四个、长三角首个谷歌跨境电商加速中心。
中心落地后，将依托谷歌在全球数字营销、技术创新和市场洞察方面的领先优势，系统性赋能杭州乃至长三角地区的出海企业、本土品牌与核心代理商。
一个双饮杯里的“出海密码”
近年来，越来越多的出海企业发现，单纯依靠第三方平台“拼价格”，路只会越走越窄。
独立站这一海外主流商业形态，正成为品牌出海的必争之地。
“独立站相当于品牌自己的官网和旗舰店。”谷歌数字营销解决方案中国区副总裁刘步驰介绍，与第三方平台相比，独立站具备定价自主可控、与消费者直接建立深度连接、沉淀第一方数据三大核心优势。“独立站与第三方平台并非‘二选一’，而是互补的‘组合拳’——第三方平台像在大商场里开铺位，独立站则是品牌自己的‘门面’。”
杭州同富云商科技有限公司总经理何秋艳对此感触颇深。
这家成立于2017年的企业主营水具和保温杯出海，从B2B起步，如今已做到欧洲同品类头部品牌前三。
同富云商的爆款水杯，就藏着品牌出海的密码。
杯底设计了一个小药盒，方便携带营养补剂和维生素，拿掉后还能放钥匙，实现多功能、多场景使用。凭借这类差异化原创设计精准切中海外年轻女性消费者需求，配合谷歌精准人群定向推广和红人传播裂变，产品在欧美市场持续火爆。
“跨境行业竞争越来越激烈，只拼价格只会越来越没优势，做好内容和品牌才是出路。”何秋艳说，加速中心能提供更具行业针对性的培训，这正是企业急需的。
据了解，今后，加速中心将通过体系化官方培训，帮助企业从“0到1”补足能力短板，同时聚合建站、物流、支付、营销等核心领域的优质生态伙伴，提供一站式解决方案。
加速中心为何落子上城？
杭州是全国首个跨境电子商务综合试验区，跨境电商进出口规模11年间增长1266倍，卖家数量增长325倍，目前全市卖家超过9万家，全国三分之二的跨境电商平台集聚于此。
加速中心为何选择落地上城区钱江新城？
刘步驰坦言，主要得益于杭州市和上城区政府的大力支持，以及上城区成熟的现代服务业和全球跨境服务商生态。
项目从达成意向到正式启用，前后不到半年。在上城区数据资源局副局长王潞看来，这张“信任票”意义深远。上城区“全球服务商计划”已构建覆盖企业出海全流程的12大领域服务体系，“四大所五大行”等顶级机构解决了合规、资本、战略等“后端”问题，而谷歌（杭州）跨境电商加速中心瞄准的是企业如何在海外市场获取用户、建立品牌这一“前端”难题。“两者的结合，是对上城区服务业能级的直接拉升。”
杭州市商务局党组成员、杭州自贸片区管委会专职副主任武长虹介绍，加速中心落地杭州是“双向奔赴”：杭州的跨境电商生态历经近11年发展，物流、人才、平台、政务服务配套日趋成熟；作为电商与直播电商高地，当地九成MCN机构有出海意愿，可结合YouTube内容营销，打造全国内容出海、OPC出海高地。
谷歌（杭州）跨境电商加速中心选择落地上城，正是基于上城全球服务商生态的聚集效应和跨境电商的产业基础，同时也是巩固属地四季青街道钱江新城全国核心竞争力的重要一环。
企业出海有了“最强朋友圈”
谷歌（杭州）跨境电商加速中心启用后，将深度对接上城特色产业带，聚焦专业市场转型升级、OPC创业生态、短剧漫剧出海等本土优势赛道精准赋能，同时组织面向专业市场意向商户的培训，帮商户梳理出海概念、了解海外市场行情，将优质跨境生态资源辐射到整个浙江乃至长三角产业圈，助力传统产业加快数字化转型与品牌化出海。
中心的启用，恰逢其时。就在同一天，上城区服务业大会在钱塘江畔举行。
服务业是上城经济的“压舱石”，也是从“中央商务区（CBD）”迈向“中央创新区（CID）”的“关键之钥”。按照《上城区推进服务业扩能提质行动实施方案》，力争到2030年，全区服务业增加值突破3200亿元，生产性服务业占服务业比重达70%以上，跨境电商服务正是重点布局的细分赛道之一。
当天，首批30家上城区“全球服务商”名单正式发布，涵盖人力资源、会计审计、法律、国际物流、咨询、金融、跨境电商服务等七大领域。从财会到法律、从物流到金融，一条覆盖企业出海全链条的专业服务链正在上城加速成型。
谷歌（杭州）跨境电商加速中心正式起航，是上城区打造“全球服务商计划”的重要成果。上城区将以中心启用为契机，深化政企联动与平台赋能，持续构建企业出海全链条服务生态，为杭州高水平建设全球数字贸易枢纽注入新的动力。
（来源：区商务局 四季青街道 钱江晚报）