本报讯（区商务局 区文广旅体局 区文商旅集团） 春节假期，上城区推出“最杭州，最年味，马‘上’购”新春促消费系列活动，以“真金白银”和多元消费新场景，全面满足市民游客消费新需求。全区节日氛围浓郁喜庆，消费市场“马力十足”，红红火火。
监测数据显示，春节假期，2月14日至2月22日（农历腊月二十七至正月初六），湖滨、钱江新城、吴山三大商圈共计实现消费金额14.64亿元，同比去年春节假期增长22.99%。
在游客流量上，假期全区接待游客总量位居杭州市首位。各景区景点接待游客人次在大年初一后保持流量高位，实现稳中有升；其中2月19日大年初三达到峰值，同比去年增长率达58.41%。据统计，春节假期，各景区景点接待游客224.28万人次、同比增长5.95%。
新场景新体验
商圈年味十足激活新消费
节日期间，各大商圈街区抓住市民游客体验式消费需求，推出各类别具精彩的主题活动，全方位营造浓浓的中国年味，在弘扬传统文化的同时，为消费新场景加码。
湖滨商圈内潮流活动与民俗体验兼具，市民游客前往赏铜马、逛快闪。湖滨步行街以“FUN马新春”为题，将国家级非遗铜雕、国际公共艺术、baby chiikawa顶流治愈IP搬上街头，还推出YSL LOVE STORE摘星屋、超级元气街区等活动。杭州银泰in77、解百均推出龙狮表演，吸引游客驻足观看。
吴山商圈作为承载宋韵年味与非遗文化的核心街区，以“国潮嬉游·马上有戏”为核心，推出一系列沉浸式民俗与科技融合活动，如正月初一上演“赛博龙狮贺春”开年大秀，传统舞狮与智能机器狗同台共舞，无人机编队“火凤”腾空，“非遗盲盒”随机开启。值得一提的是，德寿宫推出《德寿夜宴》夜游项目累计接待约1.7万人次，以“场景光影演艺+互动游园体验”吸引游客，成夜间消费顶流。
钱江新城商圈，“万马奔腾耀新春”春节主题灯光秀，演绎“骏马闹春”“福运集结”的生动图景；杭州万象城开设TUMI限时快闪，砂之船推出“过中国年 逛砂之船奥莱”主题活动，平安悦坊推出“悦坊过年，horse将至”新春主题消费活动，多业态联动满足市民游客消费与观赏需求。
千万消费券精准发力
零售业强劲增长95.16%
春节前，区商务局联动企业精准投放消费券“大礼包”，真金白银撬动市场活力。投放商超消费券1200万元、3C消费券1000万元、汽车消费券3000万元，并发放300万元文旅住宿消费券。同时联动滴滴打车平台发放专属打车券，方便市民游客出行消费。
杭州解百、庆春银泰、西湖银泰、华润万家、联华富德等一批商超分别推出满减、积分抽好礼、礼赠等新春促销活动。
线上线下更是互动不停。“马上有礼·福气盲盒”线上活动，送出了数千份酒店住宿、年味餐饮、文创好礼，吸引众多市民游客线下探索。杭州城市足球联赛和中式九球总决赛期间，周边酒店推出的“凭票根享优惠”套餐，也带动相关消费超500万元，“票根经济”在这个假期悄然兴起。
在消费券和商超促销的拉动下，零售增长强劲，表现抢眼。根据消费在线数据显示，2月14日至22日，全区实现零售业消费33.88亿元，同比增长95.16%。
IP联名强势引流
文旅消费人财两旺
新春佳节，除了玩和买，最少不了的就是亲朋好友聚餐。餐饮行业纷纷铆足了劲，做足了准备，整个行业迎来异常火爆的消费热潮，“排队等号”成为新常态。（下转3版）