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“十四五”以来，以“首店+IP”协同赋能，湖滨商圈系统规划IP产业链，着力招引高能级IP，推动宝可梦、万代、三丽鸥等全球知名IP落地独立子公司。通过一串数字，效果非常直观：次元站开业当日销售额突破百万元；筹备中的IP主题乐园预计年营收可达千万元量级。今年1至10月，湖滨商圈吸引客流量5009.05万人，实现消费额121.2亿元，其中首店、旗舰店达98家，IP相关活动110场。
IP不仅引流，更重塑体验。湖滨步行街上的“西子廊桥”，通过“西湖大咔秀”让市民游客体验15秒“城市主角”高光时刻，单场吸引两万人驻足。这种深度情感互动，正是传统商业向体验式、社群化商业转型的核心，构成了销售额从272亿元基点向上冲击的重要引擎。
“热度”转化为“深度”
激活消费上城迈向“千亿消费大区”
如果说IP凝聚了情感的热度，那么科技则赋予了消费可触摸、可延伸的深度，共同完成了“热爱变现”的最后一公里。
在湖滨步行街上的“西子魔盒”内，裸眼3D屏流淌着宋韵与科幻光影，AI毛球、下棋机器人、VR眼镜等黑科技吸引游客驻足体验。国庆长假期间，这里成为顶流打卡地，全网曝光超1.5亿次。
这是上城打造“数智时尚消费第一区”的关键落子。今年，四大“西子魔盒”相继在湖滨、来福士等地亮相，构建起沉浸式科技体验空间。
与此同时，科技赋能也已渗透至消费末梢。
在毛戈平旗舰店，AI试妆系统生成专属妆容建议；在万事利旗舰店，AI设计平台定制独一无二的丝巾；在“第二人生”体验店，0.3秒生成的数字分身可3D打印成实体手办……这些创新场景，将一时的打卡热度，转化为可重复、可深化、可带走的消费价值，极大提升了消费的附加值与产业韧性。
“IP+科技”的双轮驱动，也结出了系统性的硕果。今年1至10月，上城区社会消费品零售总额达1091.0亿元，同比增长5.1%，消费底盘持续稳固。
社零总额的稳健增长与消费市场的蓬勃态势，是上城消费活力与产业创新力的集中体现。这条路，正清晰指向“万亿数贸产业强区、千亿消费大区”的目标。而无数个“骆新”每一次充满期待的“追盒”，每一次为热爱而生的互动与消费，都成了这条澎湃发展之路上最生动、最鲜活的注脚。
（来源：区委宣传部 杭州日报 区商务局 时尚产业突击队）