清河坊“四拐角”“新消费”的市井慢闪活动
清河坊是中国开放式街巷制的起源地，也是目前杭州城内历史渊源深厚、历史地位突出、具有代表性的一条历史文化名街。开街20余年，热度依旧不减。据统计，2024年端午小长假期间，清河坊历史街区总客流达23.07万人次，同比增长90.5%；总计营收额为2344.77万元，同比增长90.36%。
面对新任务、新机遇、新挑战，如何趁势突围破解“千街一面”的发展瓶颈、保持生生不息的活力，成为摆在清河坊历史街区面前的一道“必答题”。
深入实施文化基因激活工程，清河坊围绕宋韵文化、传统文化与市井文化交融相协的主线，推进文化遗产的转化发展。一方面，坚持“修旧如旧”“以用促保”的理念。通过盘活闲置、优质历史保护建筑资源，全域建设“没有围墙的博物馆”。另一方面，招引老字号回归，焕活传统文化。借助数字化手段，推出剧本游、集章打卡游线等项目，打响彰显“市井江南”城市美学的Citywalk品牌。
着眼古今文化交融，清河坊以满足当下人对精神愉悦、感官体验和文化氛围的新需求为引领，聚力创设辨识度鲜明的国潮活动IP。2024年上半年，清河坊举办了世界读书日“啡读book”计划、清河坊时尚国潮季等各类文旅活动38场，全面展现街区文化魅力、新潮活力。
简单的景区打卡并不能延长观光时长，但沉浸式业态可以与文化、科技、旅游深度融合，带来互动体验。因此，清河坊紧扣高频演出场次、灵活表演形式、多元表演场所等方面，创新推出晚风音乐会等一系列小而精、小而美、互动性强的沉浸式国潮演艺118场，进一步升华街区文化氛围。同时，通过优化配套设施、丰富体验内容的方式，营造可游可憩的慢生活空间，摆脱快游快走的旅游“打卡地”标签。
随着文旅消费能级提升、产业突破升级，清河坊内的新业态越来越丰富。现有主理人品牌30余家，占据街区商户总数的15%。多元包容的主理人集群改变了原有单一低质的个体户业态布局，逐渐成为承载在地商业创意力量的品牌孵化、交流平台。商业模式的改变在增加年轻消费触点的同时也促进了街区格调提升。
未来，清河坊历史街区将坚持贯彻新发展理念，统筹放大历史文化资源优势，探索发挥“商圈联动、产业拉动”的乘数效应，塑造标志、打造爆款、创造流量，以高品质“文旅+”产品升级供给侧、激活需求侧，为历史街区、传统景区提供焕活新思路，助力旅游强国建设。
（据6月29日《浙江日报》 文字/郭海峰 倪可祎）