消费是城市烟火，是百姓民生，也是经济增长的第一拉动力。5月以来，几组数据再次万众瞩目：2024年一季度，全国社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%；同期浙江社零同比增长5.9%，高于全国水平。尤其是，作为全省消费龙头，杭州“五一”期间吸纳客流量1051.47万人次，创历史新高，全市文旅消费107.06亿元，同比增长22%。
从“宏观”到“微观”，我们把目光转至身旁，投向杭州中山路。这是一条老牌商街，从宋时的御道，到民国时期杭州“第一商街”，中山路两侧清一色中小商户的格局，一直延续至今。
庆春路到平海路这一段，叫做中山中路，共830多米。我们向沿街177家店铺投放了调查问卷，收到有效回复105份。作为产业链与供应链的“毛细血管”、市场的“神经末梢”，小店们的真实触感是“冷”还是“暖”？我们试图找寻答案。
意外——
进入5月，“流量”似乎回来了
接受调查的105家小店中，包括面店、咖啡馆、花店、洗脚房等。虽然类型不同，但进入5月，“普涨”的生意让小店老板们倍感兴奋。
“收了个大礼包。”“崔氏三代牛肉面”老板娘崔钱钱说，自家的店去年11月开业，面积不到20平方米，只有4张桌子，“终于守出了新纪录”——仅5月2日当天，店里就卖出近400碗面，是平时的3倍多。店门口，供食客们等位的塑料凳上，头一次坐满了人。
也有店家提前吃到红利。4月28日-30日，“LINGO男士理发”进店人数接连上扬，平均涨幅三成以上，5位理发师基本处于“满负荷”状态，闭店时间从晚9点延迟到了10点。“大多是打算出游的周边居民，趁着出发前把形象收拾收拾。”店老板丁先生说。
假日的闹猛，从白天持续到深夜。“余欢酒吧”老板薛晓丹节后盘账，发现4月30日、5月1日两个晚上，店里的营业额都接近万元，与开业5年多来的峰值基本持平。
今年“五一”期间，西湖景区最高93.72万的单日客流刷新十年纪录，三大商圈湖滨、武林和钱江新城各类消费共234.09万笔，同比增长4.4%。
地处湖滨商圈的中山中路，离西湖最近处不到1公里。然而自2019年以来，备受商户看中的“假期效应”不断弱化，就连不久前的清明假期，营业额的增长也不明显。因此对小店老板们来说，“五一大礼包”既出乎意料，又难能可贵。
据统计，被调查小店中，生意在本月明显变好的占比过半，超过三分之一的店家营业额达到或接近历史峰值。这主要归于大量游客涌入，“一个大家庭涌进同一家小店吃饭”“拖着行李箱来酒吧喝酒”之类的现象比比皆是。
“游客来了，肯花钱了，是个好兆头。”“二奤脑花面”老板明天表示，包括中山中路店在内，“二奤”在杭州的5家店近期业绩全部飘红。这两天，他信心满满地开启了扩张计划。“市内的滨江、萧山，省内的宁波、衢州，都要去看一看。”
温差——
餐馆最“火”，小卖部最“难”
数据看似很热。2023年，全国社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。
但微观感受却冷暖自知。在中山中路的调查中，105位小店老板谈及去年的生意，认为“变差了”占48.6%，认为“基本持平”占36.2%，认为“更好了”占15.2%。虽然“持平”与“更好”两者相加依然过半，但仍与宏观数据存在明显“温差”。
往细看我们发现，不同业态店家冷暖悬殊。
生意最好的是餐馆，过半餐馆老板表示“生意变好了”。以“崔氏三代牛肉面”为例，开业以来，小店的月均营收已稳步涨至4万元左右。刨去房租、食材、电费等开支，夫妻俩每月有1.5万元到2万元的纯收入。
去年，杭州城区总人口破千万。中山中路正处人口稠密的核心城区，周围有团子巷、岳王路等大型小区，也有金峰大厦、东方金座等商住楼。餐馆老板们普遍认为，虽然外卖盛行，但中山中路不缺流量，因为大家“都爱就近吃饭”。
“温度计”的另一端，以前生意稳定的小卖部却处境艰难。我们“生意如何”的询问，只换来老板们的一声声叹息。服装店和一些以“打卡”为招牌的网红店，亦陷入了低谷。
早上10点，进入“世纪华森”超市，我们发现近百平方米空间内，5排货柜塞着1000多种商品，却没有一个客人。店主老吴说，2019年前，超市每年的营业额稳定在100万左右，随后逐年下滑，近一年只剩三成不到，甚至抵不上房租。
附近还有几家超市、杂货铺，无一例外生意寡淡。老板们一致认为，网购和团购抢了生意：吃的
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