企业开展对接洽谈
影视IP零售店
商报记者 祝芷媛
从西湖断桥的一次重逢，到富春江畔的一场江湖梦——当镜头里的画面变成脚下可以抵达的杭州，“追剧”便有了新的打开方式。11月13日，“跟着影视IP游杭州”主题推广活动在杭州市西湖区艺创小镇正式启动。活动以“影视演艺＋动漫潮玩＋文学作品”IP为内核，从游客端和产业端同步发力：面向市民游客，构建IP全域打卡矩阵主题旅游产品体系；面向影视公司、文旅企业，搭建资源整合与产业对接平台，推动IP赋能文旅高质量发展、文旅转化反哺IP传播与消费的双向联动。
活动由杭州市委宣传部指导，杭州市文化广电旅游局主办，杭州市文化和旅游推广中心、西湖区文化和广电旅游体育局、艺创小镇、华数文化承办，杭州全域大视听发展服务中心、新浪（浙江）、量子泛娱、网易（杭州）网络有限公司特别支持。
从荧幕走向街巷 发布三大榜单,助力影视IP与城市文旅双向赋能
影视剧里的场景，正在变成可以走进的城市风景，市文化广电旅游局依托杭州丰富的影视取景资源，梳理在杭取景影视剧，筛选传播度高、获奖或热播的优质作品，结合取景地文化内涵、景观价值、可达性与游览配套，发布“跟着影视IP游杭州10景”。此外，另有20处影视IP杭州实景打卡点位入围，囊括《热烈》《太平年》《家业》《玉簟秋》《狙击蝴蝶》《想把你和时间藏起来》等近年来在杭州取景的热播与待播剧目，并深度挖掘相关文学IP，共计推出30处荧幕同款杭州实景打卡点。镜头里的杭州被搬进现实，荧幕上的热度也就此有了落点。
杭州文旅提出打造富有“青和力”的活力城市，二次元文化在这里蓬勃生长，杭州十大二次元拍摄点位的发布，正是聚焦了青年喜好、响应圈层需求，综合考虑场景独特性、圈层认可度、配套友好度。云栖竹径的武侠国风、大运河杭钢公园的战损废土、爱丽芬城堡的华丽欧式、临平东来阁的未来科技、西溪高庄的古风庭院、太子湾公园的童话公主风等，覆盖十类动漫与游戏作品的拍摄需求，让杭州成为二次元创作的天然片场。
创新、新潮、智能、有活力，是杭州这座城市的底色，也催生出一大批科技感、IP感、社交感拉满的新潮消费空间。为此，市文化广电旅游局面向年轻朋友，从潮流风格、IP氛围、数字业态、特色体验、打卡热度等方面综合考量，推出了一批科创和潮流相融的地标，发布杭州十大IP潮购场所，从二次元谷子、潮玩旗舰到艺术文创、复古古着、杭派女装，一条路线一种逛法，一站式解锁杭州潮流打卡与淘货乐趣。
从打卡延伸到消费
推出四条游线，打造文旅产品承接影视流量
活动还推出一系列文旅产品，让打卡从“看”走向“游”、从“游”走向“购”。活动以热播、待播的杭州元素IP为核心，将实景点位按主题叙事重新串联，形成西湖光影·经典巡礼线、山水茶香·光影长卷线、富春山居·仙侠漫游线、都市文艺·治愈寻迹线四大主题线路。据悉，这批线路将联动OTA平台同步上线，方便市民游客按线出游。这批线路将整合线路周边景区景点门票、住宿等多业态权益打包售卖，把影视流量转化为实实在在的文旅消费。
同时，活动还推出“跟着影视IP游杭州”漫游手绘地图，整合跟着影视IP游杭州10景、杭州十大二次元拍摄点位、杭州十大IP潮购场所及主题线路等要素信息，让市民游客一图在手，即可按剧寻迹、循线漫游。线下玩法同步升级，从“跟着影视IP游杭州”漫游手绘地图的点位中，甄选5处设置核心打卡点位，拟于11月中下旬开启集章活动，游客用手机NFC“碰一碰”即可获得电子章，集章还可获得相关纪念品，数量有限，发完即止。
从各自发力到生态共筑
搭建对接平台，完善IP文旅长效运营机制
活动当天，现场搭建起文旅与影视相关产业的沟通平台。佳平影业、《剑来》烽火戏诸侯工作室、中文奇迹、听潮村动画等企业现场发布影视产业和文旅行业重要对接需求，涵盖取景拍摄、场景植入、IP联名、线下活动合作等多个方向，为下一阶段IP与文旅的落地合作提供了具体线索。
在产业资源对接活动环节，影视剧组、传媒公司等买家与景区运营方、旅行社、特色酒店、文创企业、OTA运营平台等卖家面对面洽谈，对接需求涵盖AI影视制作、IP授权与衍生开发、发行渠道、文旅场景落地、文创衍生品开发等方向。
量子泛娱、网易游戏《燕云十六声》、新浪（浙江）等企业或项目团队分别围绕《IP全产业链运营与文旅落地转化实践案例分享》《游戏IP的文旅融合运营思路》《微博热点超级链接器：助力影视文旅高质量融合》作主旨分享，从IP全链路运营、游戏IP场景化落地、社交平台热点传播等不同侧面展开，为“影视+文旅”如何从概念走向生意提供了可借鉴的路径。
面向产业端，活动还进一步宣传推广杭州5大影视取景基地，推出10大IP体验空间，覆盖拍摄、路演、推广等商务需求。
“为一部剧，赴一座城”，杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，推出“跟着影视IP游杭州”，旨在让影视、演艺、动漫、文学IP真正沉淀为可游、可拍、可购、可分享的城市文旅产品。影视与文旅之间不是单向的“带货”，而是一场双向赋能：影视热度为城市带来客流与话题，文旅场景则让IP从荧幕走进生活、从流量沉淀为消费。以IP为纽带，把内容、场景、消费与产业串联成一条可持续运营的链条，正是杭州创新文旅新表达的要义所在。