商报讯（记者 杨伊琳）今年双 11 旅游消费数据出炉。依托 “先囤后约” 的预订模式，旅游套餐履约成交额同比大涨六成，商家营收实实在在走高。在服饰家电之外，越来越多年轻人把旅行放进购物车，“给爸妈囤一趟旅行”，成为文旅消费新风口。
大促成交额突破亿元
特色小众体验迎来爆发
本轮旅游消费热潮，最先受益的是各类文旅商家。飞猪平台相关负责人透露，如万豪、希尔顿、洲际、凯悦等国际酒店集团，华住、开元旅业、万达酒店等本土酒店品牌，上海迪士尼、北京环球影城、长隆、沙坡头等热门景区，以及多家精品旅行社，大促成交额均突破亿元，“亿元俱乐部” 成员数量较去年再度扩容。
特色小众体验迎来爆发。成交额实现翻倍的商家比去年新增近 200 家，南极观企鹅、新西兰打卡网红景点、沙漠星空露营、城市马拉松加短途出游等 “人生清单式” 旅行产品格外走俏。
供给愈发多元，进一步点燃了大众囤货热情。国内门票、包车游、内河游轮、出境跟团游成交额均接近翻倍；单款销售额在 100 万 —500 万元的小众精品商品数量增加六成，精准覆盖各类细分出行需求。
消费者出手更加大方。“整体下单用户同比增长 41%；高等级会员选购套餐数量上涨近 70%，酒店套餐下单量增幅超 120%。”飞猪平台负责人表示，直播带货成效亮眼，直播成交额上涨超 30%，百万元级爆款单品数量增加四成。
从出行目的地来看，境内热门目的地集中在上海、三亚、北京、杭州、中卫。新西兰、韩国、马尔代夫、中国香港、马来西亚稳居出境游前列。从增长势头来看，安顺、泉州、秦皇岛、日照、漳州领跑国内目的地；土耳其、西班牙、澳大利亚、马来西亚、英国成为出境游增长黑马。
上海、浙江、广东、江苏、北京居民，是囤购旅游产品的主力军。
年轻人下单囤货
银发群体错峰出行
打开社交平台，不少年轻人晒出双 11 为父母预订旅行的订单，引来大量网友跟风讨论。有人囤下三峡游轮船票，有人拿下温泉度假套餐，还有人为长辈预订纯玩小团，或是留出年假陪伴父母一同出游。
孝心出游已经从小众选择变成普遍趋势。在线旅游平台数据显示，双 11 开售以来，“带爸妈出游” 搜索热度同比上涨近 50%，银发游客出行订单增长 25%；出行咨询工具里，老人出游线路规划的咨询量暴涨 5 倍，形成 “子女买单、长辈出行” 的消费新格局。
适配中老年出行的产品迅速成为爆款。一价全包、不用赶路的三峡游轮，其中一款通兑船票销量突破 35000 件；国产大邮轮 “爱达・魔都号”“爱达・花城号” 优惠套餐广受家庭青睐；节奏舒缓、全程无购物的纯玩小团热度居高不下，覆盖北疆冬游、青甘环线、东北冰雪游等多条长线。
高品质住宿选择也更加丰富。西湖国宾馆、南京东郊国宾馆、宁波钱湖国宾馆等高端国宾馆推出高性价比套餐；武义温泉、涵田度假酒店成为囤货热门；黄山、乌镇、横店、拈花湾等景区纷纷打包门票与住宿，打包套餐性价比拉满。
业内人士分析，当下孝心消费正在从实物礼品转向陪伴体验，一趟安排妥当的旅行，更能传递情感关怀。大促套餐价格实惠，降低了子女的消费门槛；老年人时间自由，“先囤后约” 的模式完美契合错峰出游的需求。供需双向匹配之下，“给爸妈囤旅游”，正成长为双 11 旅游消费全新增长极。