位于湖滨88的名创优品YOYO主题标杆店。
泡泡玛特杭州湖滨银泰in77旗舰店，门店超过一千平方米，为国内第一家三层门店。
商报记者 蔡杭吉 文/摄
主题门店、IP装置、打卡展台……泡泡玛特国内第一家三层门店落地湖滨银泰in77，相隔不远的湖滨88还有两层楼的名创优品YOYO主题标杆店，另有消息称香奈儿计划在杭州西湖边落地三层独栋精品店。如今线下门店已经跳出单纯卖货的定位，借助沉浸式IP装置、主题场景搭建，把门店变成打卡点，用线下体验聚拢人气，推动线上销售增长。
潮玩门店开出多层楼 IP装置成引流打卡点
龙翔桥地铁站C口旁，这家新开1个多月的泡泡玛特门店依旧格外惹眼。门店共三层，面积超1000平方米，是泡泡玛特全国最大的门店。店内除各种盲盒、周边商品外，还摆放了星星人、LABUBU、DIMOO等热门IP打卡装置，每个IP盲盒摆放的展台也都进行了装饰。“打卡装置会不定期地进行更换。”店员介绍道。记者注意到，门店在空间陈列上明显减少了堆货感，一楼除了墙面放置的商品外，只摆放了星星人、LABUBU两个IP的商品展台；三楼则将中间的黄金位置留给了LABUBU打卡装置，进店顾客大多会停下拍照。
不少消费者是冲着打卡而来。市民刘女士专程到店体验，她告诉记者，门店空间开阔、装修出片，但热门款库存紧张，LABUBU、小野、海贼王船系列基本售罄，只剩少量星星人和部分冷门款可选。“如果专门来抢热门盲盒大概率会落空，顺路打卡拍照倒是很值得。”
距离泡泡玛特门店不到100米，湖滨88内的名创优品YOYO主题标杆店同样人气不低。这家两层门店主打三丽鸥、迪士尼等IP联名商品，以原创IP YOYO为核心打造场景，入口、墙面都布置了打卡点位。
除了室内，这些门店还对外立墙面进行了包装。泡泡玛特门店在屋顶放置了星星人雕塑，成为延安路上很远就能看见的地标打卡符号；湖滨88这家名创优品YOYO主题店，外立面以YOYO形象为主视觉，在二楼阳台向外放置了多个YOYO雕塑；工联CC的名创优品壹号店搭配着银粉配色的旋转木马外立面装置。
“门店即体验”成趋势
品牌不再满足于“一个铺位”
潮玩之外，运动、时尚品牌也在城市核心位置开出面积可观的门店，强化打卡属性。HOKA在上海新天地开出了占地超千平方米的全球首家品牌体验中心，设有跑步体验区和专业课程空间。始祖鸟在上海南京西路落地全球最大原生态体验旗舰店“始祖鸟博物馆”，面积2400平方米，共四层，每层设置不同主题区域，以户外元素打造沉浸式体验。
另有消息称，香奈儿计划在杭州西湖边开设一家三层独栋精品店，内部空间将复刻香奈儿巴黎公寓楼梯处的镜面设计，选址为北山路78号杭州香格里拉酒店35幢整栋3号别墅，如果这一选址最终落定，它将成为香奈儿在中国内地的第二家独栋精品店。
可以看出，品牌不再满足于商场里的单一铺位，开始从商场走出来，开出面积更大、形象更完整的独栋门店。以泡泡玛特湖滨门店为例，三层空间、屋顶IP装置和通透玻璃外立面共同形成强视觉识别，这是在商场标准铺位中难以实现的。
对消费者而言，走进这类门店不只是消费，更像是一次品牌体验：感受品牌视觉风格，拍照分享至社交平台。打卡内容本身，已经成为消费者的“社交货币”。线下体验在聚拢人气、增强品牌与IP曝光的同时，也借助社交传播反哺线上销售，为线上增长提供新的流量来源。