绿泡泡短剧界面
商报记者 蔡杭吉
现在最火的，已经不是刷短视频了！无论是男女老少都捧着一个手机看短剧，其中不少还是AI生成的。近日，腾讯正式上线“绿泡泡短剧”微信小程序，主打免费观看、广告变现，产品形态与字节系红果短剧颇为相似。不过，平台首页 “朋友在看” 等栏目，随即引发关于用户隐私的广泛讨论。
现在大家爱看的视频，大致分三种：一种是十几秒到几分钟、在抖音快手等平台刷的短视频；一种是一集四五十分钟、在爱奇艺腾讯视频优酷等平台看的长视频；还有一种就是眼下最火的短剧，短剧一集两分钟左右，一部剧几十集到数百集不等。
不产内容只做入口
靠微信社交打出差异化
近期，腾讯正式上线“绿泡泡短剧”微信小程序，而字节跳动旗下的短剧APP“红果”已处于行业头部位置，一个叫“绿泡泡”，一个叫“红果”，名称形成对照，也被外界视为腾讯切入短剧市场、与字节展开竞争的最新动作。
“绿泡泡短剧”的页面延续微信一贯的轻量化风格，底部仅设“免费剧场”“刷一刷”“我的”三大板块，其中，“刷一刷”采用上下滑动的形式，用户可以像刷短视频一样连续观看不同剧集，还支持小窗播放，可以边回消息边追剧，不用切屏退出。内容覆盖AI短剧、真人短剧等类型，还有每日上新、本周必看、百万播放等栏目。
和红果短剧最大的区别，是腾讯还将微信的社交关系融入小程序中。绿泡泡短剧首页专门设置了“朋友在看”栏目，还上线了“同城好友热播榜”，能看到自己所在地区、微信好友最近在追什么剧。此外，短剧页面左下角，也会显示哪几位朋友正在看。
不过，这一功能也引发了不少隐私争议，微博话题 #绿泡泡朋友在看功能是惊喜还是社死# 登上热搜。有网友吐槽，“谁看个小短剧还要实名，朋友圈那么多人”；也有网友表示“记录被熟人看见很容易社死。最好给到开关，隐私选择权还给用户”。
事实上，腾讯在短剧上已经有过多次尝试，最早在2021年，腾讯视频推出“十分剧场”，在长视频平台里试水微短剧内容；2025年初，腾讯推出独立短剧产品“火星短剧社”（后改名火星观剧），试图打造专属短剧平台；2026年6月，微信上线官方短剧小程序，今年7月正式升级更名为如今的绿泡泡短剧，10月正式全面上线。
红果下线金币激励、绿泡泡加码内容补贴
行业竞争转向精品化
收费方面，绿泡泡目前所有剧集免费，单集之间插入广告，靠广告主而非用户付费赚钱。而红果绝大多是短剧免费，靠看广告解锁下一集，也有会员可以购买，周卡8元、月卡30元、季卡78元、年卡260元，提供跳过广告等权益。
客观的市场前景，吸引着腾讯的加码入局。据国内互联网大数据公司QuestMobile的最新监测数据，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户已达到1.68亿，同比增长高达107%。这一数字已经超过了四大传统长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯、芒果的日活用户之和；用户日均使用时长125分钟，一度超过抖音主站。
就在腾讯正式推出绿泡泡短剧的同时，10月21日，红果也对外公布金币功能下线计划2026年11月1日起新用户不再获得金币，12月底全面下线，已有权益不受影响。此前，看剧、签到、完成任务领金币兑现金，是红果拉新、提升活跃的重要手段。主动取消这项激励，可以看出红果目前作为免费短剧市场的头部平台，行业地位基本稳固，不需要再用现金补贴留住“为金币而来”的用户，资源开始向精品短剧和优质团队倾斜。
而绿泡泡也在加码争夺内容供给。据微信开放平台第四季度微短剧激励活动，10月16日至12月31日，接入绿泡泡联合发行的优质新剧，达标后最高可获100%综合收入激励，含90%现金分成与10%广告金配赠。
一边是手握抖音流量的红果，另一边是背靠微信社交链的绿泡泡，可以预见，随着补贴退场、入口之争升级，内容质量将成为下一阶段竞争焦点。