编者按：一座城市之所以有其特有的气质，与其专属的城市烟火，须臾而不可分割。这份渗入城市肌理的烟火气息，也许因社区食堂的菜香勾连，也许与百年剧院的吴语魂牵，它可能是社区菜店里的一声吆喝，也可能是社区市集的不期之遇……时光荏苒，烟火绵延，生生不息。本轮每日经济观察，我们把眼光转向杭州的社区经济，一睹烟火气里的城市活力。
商报记者 张伟达 侯惠惠
午后的阳光斜斜扫过玉鸟集村民广场，《光阴显影》2026村中一年摄影展的照片就在这展陈，画面里是“村”里的日常，四季流转，烟火细碎，路过的游客总会在此处停留。像这样敞开的公共展陈，只是玉鸟集的日常一角。2023年5月开业的玉鸟集，一晃三年过去，愈发热闹。10月5日，国庆假期放晴的第一天，良渚文化村玉鸟市集迎来近4万游客。
商业在生活背后。先生活、后商业的反向营造，是玉鸟集区别于传统街区的核心特质。玉鸟集的探索，是一场以社区为基础、消费为载体的社区经济实践。玉鸟集从规划阶段便跳出传统商业逻辑，面向全年龄段良渚文化村“村民”深度调研后，将邻里休憩、艺文社交、轻办公、亲子陪伴等生活化需求落到空间设计之中。
一片6000平方米的大草坪，让在玉鸟集的“生活”有了呼吸感。街区预留近四成公共留白空间，以大草坪、广场、沿街场景为主角，弱化商业售卖属性，让空间真正服务于人、服务于日常，孕育出独属于玉鸟集的在地商业肌理。
在地化主理人生态，构筑了有温度、可持续的社区商业模式。把本身就在“村里”的店铺招进来，区别于商圈追逐网红品牌、依赖连锁大牌的粗放模式，玉鸟集聚集了一批深耕本土、认同社区理念的主理人店铺，经营者本身就是社区居民。今年，玉鸟集上新了“良渚风味日记”栏目，把在村里很久的店铺故事用视频讲出来，讲主理人店主买菜、做饭、帮老客接送孩子的日常，视频下方不少留言表示“这里也是一个吃这家店长大的小朋友”，“好吃爱吃”……话语间，藏着客人和小店长久相伴的温情。
“村民”赵康一家四口住在良渚文化村已经有十多年，两个孩子都在这里长大，“我们在玉鸟集，有时候一待就是一大半天，陪娃、遛狗，顺便解决两餐饭，找邻居店主聊聊天，某种程度上，玉鸟集是我们的大客厅。”
高频的文旅互动，是玉鸟集保持活力的秘密。这里每月都会发布活动日历，游耕市集、囡囡市集、伢伢小集轮番登场、常态上新，农友采收、民艺手作、童书旧物、轻食咖啡等多元业态齐聚广场，搭配露天音乐会、公益放映、手作工坊等，让街区内容时刻更新。
玉鸟集所形成的文旅吸引力，正在转化为独特的社区IP经济，持续吸引外来客流，带动餐饮、零售、住宿、交通等相关消费。与传统景区不同的是，玉鸟集的商业活力始终与社区生活保持紧密联系。刚刚过去的9月，玉鸟集以“游耕秋造”拉开秋收序幕，4天活动吸引总客流超10万人次——谷仓广场与大屋顶柏油路上，50余位摊主带来大地采收与指尖造物；原野公园的共食长桌、落日瑜伽与秋造工坊，让“游动与耕种”从理念落进具体而微的邻里日常。
多元共治的治理模式，平衡了玉鸟集的商业活力与社区公共属性。玉鸟集搭建起运营方、商户、居民三方协同的共治平台，依托村创会与专属村民公约，共同商议街区运营、市集排布、活动落地、环境管理等关键事项。通过共建共治实现双向平衡，让商业服务社区、融入社区，让街区成为持续生长、自我迭代的生活共同体。
重场景、轻消费的价值转向，是玉鸟集引领生活方式升级的核心。玉鸟集把松弛感融入进整个街区，变成游客可参与、可沉浸的生活体验。
从“卖商品”到“做生活”，玉鸟集的实践，为社区商业发展提供了极具参考的现实路径。跳出标准化套路、回归人本需求，社区商业也可兼顾商业活力与社区温度。3年过去，玉鸟集生长出了“村民”的朝夕相处，生长出来往游客，更生长出一套独属于自己的生意经。