国内首个落地门店的药房机器人展示取药动作
2号主题展馆现场
商报讯（记者 刘卓黎）大草坪上支起彩色帐篷，AI眼镜体验区排起小队，有人戴着设备对着空气伸手比划；几只柯基在“宠物萌新”区追着气球跑，杭钢老厂房的红砖烟囱下，国潮手作摊位前围满年轻人。9月的杭州杭钢公园，4.5万m2的“浙里上新”新消费创新市集正在热闹开市——AI科创产品、国潮手作、数字零售、人宠友好等七大展区逛足一整天，持工行卡还能现场满减。
这场市集正是2026浙江省新消费创新大赛资源对接会的重头戏。9月20日，由浙江省商务厅等5部门联合主办的对接会在杭钢公园启动，作为第五届全球数字贸易博览会的配套分会场，以“数贸领航 浙里上新”为主题。
活动落地的杭钢公园本身就是最好的例子。这里曾是杭钢老厂区，如今承接了PRADA等品牌首发首秀，落地7家全国首店，连续举办万人级音乐节。浙江省新消费品牌研究院院长张雷谈到，新消费的“新”不在于从零造场景，而是让老空间长出新内容——杭钢公园从工业遗存变身沉浸式商业载体，文三数字生活街区从电子一条街升级为多元体验空间。“现在的新消费场景，大多是在原有基础上迭代、融合、跨界，”张雷说，“而不是过去那种平地起高楼。”
本届大赛吸引全省近300家企业参与，60家获奖，杭州企业占了半壁江山。名单里不乏市民熟悉的品牌：盒马鲜生靠数字化选品和即时配送把智慧零售做成日常，Rokid AI眼镜带来虚实互融体验，遥望科技把IP玩法搬进直播电商。文化IP同样亮眼——华策《太平年》热播带火吴越文化，从联名商品到文旅专线，把“沉睡的历史”变成可购买的日常；西子廊桥用悬浮LED大屏配盲盒音乐会，成了杭州新晋打卡地标。张雷观察到，这届大赛企业有个明显变化：不再只盯流量和展示位，而是把AI、互联网当作核心能力建设。“以前做新消费靠好设计、好营销就能跑出来，现在技术赋能越来越全方位，传统企业也迎来新一轮发展契机。”华策正是依托《太平年》IP完成蝶变，把剧集热度延伸到文旅、会展等消费场景。
来自金华的熊猫猪猪也颇具看点。市场总监鲍肖笑介绍，品牌坚持“先有IP、再建场景、再出产品”，打造萌系形象“小乌”，把牧场做成4A级景区，还在金华高速服务区开出主题礼物城，打破了“服务区只上个厕所”的旧印象。品牌现有SKU达170至180款，覆盖生鲜猪肉、肉制品和文创周边，杭州东山集农贸市场就有社区店，今年中秋还推出了限定款“金猪望月”米月饼。
室内另设两大展馆，“预见AI未来生活体验展”打造智慧家居、虚实互融、生态协同三大实景空间，走进去就能感受AI怎么改变日常居家与出行；选品中心集中展示获奖产品，看中了可直接对接。活动现场，浙江省商务厅联合24个省级部门发布“人工智能+消费”相关措施，工商银行浙江省分行为参赛企业提供200亿元意向性融资支持。张雷把这套政策比作“工具箱”——“政产学研用金大家都能参与，不是单一补贴，而是系统政策包，不同阶段企业按需取用。”供给和需求在这里形成了他所说的“双向奔赴”。
本次市集持续开放至9月21日，不妨趁此机会走进杭钢公园，亲身感受AI赋能之下全新的消费生活模样。