商报记者 汤佳烨 制图 蒋中杰 摄影 邱仁森 汤佳烨 摄像 邱仁森
刚刚过去的暑假，杭州人朋友圈里最火的消暑古村是哪一个？不少亲子家庭的打卡清单上，都写着桐庐县凤川街道翙岗村。8月30日，随着老街最后一道石板闸门缓缓拉起，山泉水退回地下暗渠，为期近两个月的翙岗“喜街”潮玩节正式收官。整个暑期，这条能踩着山泉水的明清老街累计迎客约30万人次，双休日最高单日客流突破2万人次。
青石板上 从“洗街”到“喜街”的清凉
盛夏正午，翙岗老街有准时上演的“清凉魔法”。十一点半，街边水澳口的石板闸门落下，不过两三分钟，清冽的山泉水便从澳口溢出，顺着青石板铺满整条街巷。
没过脚踝的泉水透亮见底，提着水枪的孩子追着水花跑，卷着裤脚的大人站在水里纳凉，街边木莲豆腐、冰粉的摊子前排起长队。一脚踩下去，暑气瞬间散了大半。
这份亲水体验不是凭空造出来的。古时大暑时节，村民就会用木板封堵水澳口，让山泉水漫上街面，既清洗街面尘土，又消暑纳凉，习俗代代相传。2020年，村两委挖掘恢复这一民俗，做成了常态化的文旅活动，一推出就受到游客欢迎。
民俗的名字也从最初表清洁之意的“洗街”，改成了寓意吉祥的“喜街”。翙岗村名源自刘伯温题写的“凤翙高岗”，语出《诗经・大雅・卷阿》“凤凰于飞，翙翙其羽”，自带祥瑞喜乐的文化底色。“喜街”的命名刚好呼应了这份村名底蕴，既贴合民俗祈福纳祥的本意，也让活动有了更鲜明的文化标识。村里还围绕“喜”字梳理出人生八大喜事的文化内核，把本土历史典故融进去，让简单的亲水活动多了些文化分量。
街面之下 传承已久的治水巧思
不少游客逛完都会好奇：漫过整条老街的山泉水，究竟从哪来？答案就藏在翙岗村神奇的地下水系和水澳系统。
“我们的水澳不深，澳里的水几乎和路面持平，可以说它是‘浮’在街面上的。”翙岗村党委书记、村委会主任吴图介绍，“只要用石板闸门堵住水澳出水口，不一会儿，山泉水就能溢满整条街道。”
这套水系始建于元明之际。先民在地下三四米的硬黄泥层中开凿了近一公里暗渠，依托天然土层储水、借地势实现自流灌溉，通过可移动的石板闸门调控水量，自古就遵循“三分入村饮用，七分出村灌溉”的分配规则。更具巧思的是，洗街用水并不会浪费：泉水漫过青石板后，会顺着石缝重新汇入地下水澳，最终用于下游农田灌溉。
活动刚开始时，村里不少老人有顾虑，担心老房子长期泡水受损。村里反复研判古建筑的石材特性，定下“放一天、停一天”的错峰放水机制，固定暑期每周二、周四、周六、周日放水，其余时间保持街面干燥，既保障村民正常生活，也给古建留出养护周期，慢慢打消了大家的顾虑。
靠着游客自发在社交平台分享，“喜街”的名气从桐庐县本地逐步辐射到长三角，近年还吸引了不少外籍游客。“不少中东游客见到整条街的天然山泉水都很惊讶，反复确认水源，对山里充沛洁净的水资源赞不绝口。”吴图说。
盛夏之外 古村的四季经营布局
30万人次的暑期客流，不光给游客留下了清凉记忆，也实实在在鼓起了村民的腰包。但很少有人知道，翙岗村全年总客流不到50万人次，超六成流量都集中在夏季两个月。“夏天挤不动，平时空荡荡”，是不少网红古村的共性困境，翙岗村也不例外。
怎么把“一季火爆”变成“四季常热”？村里早早布局了四季系列文旅活动，每个季节都有不同主题。
春天办古村动漫节。早年联动热门动漫 IP、邀请中国美院团队做空间改造，近两年聚焦桐庐籍漫画家叶浅予主题，未来计划落地绘漫馆，每年“五一”期间能吸引七八万客流，是春季的流量高峰。夏天是“喜街”潮玩节，作为全年重头戏，亲子家庭与年轻情侣是核心客群，也是全村客流最集中的时段。
秋天主打江南时节文化。农历十月十一是翙岗村的“时节”，比春节还热闹，在外村民返乡、亲友串门赴宴，满是原汁原味的乡土人情味。冬季办“岁岁有喜”年俗节，核心是“抬贡猪”民俗。5个自然村各抬一头贡猪巡游，结束后猪头拍卖、猪肉由村民认购，年味浓厚。
今年是第三方运营团队首次承接“喜街”暑期运营。负责人陈少和团队有十余年市集、节庆活动实操经验，早就听说翙岗人气旺、商户生意好，接手后第一件事就是优化业态结构。“往年业态同质化明显，水枪、烤肠类摊位扎堆，游客逛两步就腻了。”陈少介绍，“今年特意做了品类管控，引入咖啡、炭烤面包等年轻人喜爱的新业态，同时与本地传统糕点错位经营，不与本地商户形成直接竞争。”
村集体的思路始终很明确：优先带动老百姓增收，不追求短期快速创收。客流主要导入村民自营商铺，村集体稳字当头，循序渐进壮大集体经济。“古村是村民的古村，得让村里人先尝到甜头，这事才能走得长远。”吴图说。
网红之后 迈向长红的现实考题
随着八月底最后一闸泉水退下青石板，翙岗老街重归平日的静谧。“喜街”的热度有目共睹，但村里始终保持清醒：单靠一个夏季的网红活动，撑不起古村的长远发展，翙岗村的短板明明白白摆在眼前。
最突出的问题是留不住客。翙岗村距桐庐城区仅8公里，到杭州主城区也只有50公里，交通便捷，这本是区位优势，却也导致绝大多数游客都是当日往返的一日游，过夜率偏低。村内现有民宿数量不多，承接能力有限，很难将客流转化为更长周期的消费，大多游客逛完、玩完水就走了，难以带动更多周边消费。
客流分布不均是另一大难题。全年近六成客流集中在夏季，剩余流量里，五一动漫节、冬季抬贡猪活动能撑起一波小高峰，其余大部分时段，村庄客流都没有常态化保障。“旺季忙不过来，淡季没生意做”，是不少商户的真实感受，也制约业态长期升级。
如何从“网红打卡点”转向长效可持续运营的“共富古村”？随着今夏“喜街”潮玩节收官，村里的下一步规划也逐渐清晰。
首要解决的就是“留客”问题。接下来村里会鼓励村民盘活自家闲置农房，发展民宿、农家乐，争取把游客留下来住一晚，体验乡村的晨昏烟火，带动更多消费。“只有住下来，才能真正感受古村的魅力，也才能带动更多业态发展。”吴图说，“村里会给愿意做民宿的村民提供指导和支持，让村民自己当老板，吃上旅游饭。”
针对淡季客流不足的问题，村里正在推进7D影院项目。旺季时，影院面向游客提供沉浸式文旅体验，配合“喜街”与古村主题丰富游玩内容；淡季希望承接党员教育、应急科普培训，开发地震、海啸、暴风雨等灾难体验主题影片，盘活场馆闲置时间，填补淡季运营的空白。
古村的保护与活化也在同步推进。村里正在争取专项资金，修缮村内的老旧建筑，打造一批公共文化空间；同时推进村民房屋收储谈判，探索由村集体统一规划、统一运营的模式，避免业态杂乱与恶性竞争，让古村的发展更有序。
从三百年前村民自发的洗街纳凉，到如今火遍长三角的暑期文旅热点，翙岗村的这汪山泉水，洗过了数百年的青石板，也蹚出了一条古村新生的路子。它没有照搬现成的古镇模式，而是深挖自身文化根脉，把古人的治水智慧、乡土的民俗传统，转化为游客认可、村民受益的文旅产品。
这条浸在山泉里的古街未来能走多远，翙岗人还在摸索。但可以确定的是，随着“喜街”品牌的持续打磨、四季业态的逐步成熟，这汪山间活水还将持续滋养这座古村，让“喜街”的喜气，真正变成村民日子里摸得着、看得见的长久福气。