商报讯（记者 黄诗睿）中秋国庆双节临近，出游热度持续升温。夏秋交替之际，“怎么凉快一点”成了出行路上最实际的问题。因此，不少人的行囊里多了凉感湿巾、凉感喷雾等单品。眼下，这些单价不过十几元钱的小物件，正从“应急小物”升级为“出游标配”，也把“凉感经济”推到台前。
品牌对这一赛道的布局，早已从单点试水走向系统化。最早出圈的是凉感喷雾，六神、柳丝木等品牌把“一喷降温”做成夏日记忆点，薄荷醇、凉感因子成为核心卖点。几乎同时，凉感防晒衣成为服饰品牌的必争之地。
蕉下、迪卡侬、Keep等推出冷感运动毛巾，从健身房一路卖到音乐节和演唱会，更是把场景从“穿”延伸到“擦”。记者了解到，德佑冰感小毛巾登上电商平台户外湿巾热销榜，名创优品、清风、维达、得宝等品牌也纷纷入局。如今，凉感护肤也成了最新增长极，比如MUJI凉感系列覆盖冰沙霜、沐浴露、洗发水，敷尔佳推出积雪草舒缓修护冰沙霜，袋鼠妈妈把冰沙霜做进儿童护肤，柳丝木则把凉感与防晒结合。
品牌集体押注凉感，原因在于消费场景越来越丰富。通勤、午休、户外运动、演唱会、快递配送，每一个“热得受不了”的瞬间，都在催生新的消费需求。数据也印证了这一点，今年“京东618”期间，清凉湿巾成交额同比增长超5倍；艾媒咨询数据也显示，2025年中国凉感化妆品市场规模达69.7亿元，预计2035年将攀升至250.4亿元。
在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，凉感消费本质上是高温场景下的即时需求，消费者愿意为“体感确定性”买单。品牌要做的，不只是把温度降下来，还要把凉感嵌进具体场景，让产品在通勤、运动、户外等场景中自然被想起。