商报记者 徐菁菁 朱光函 制图 蒋中杰
9月4日《梁祝·化蝶》宣布退出中秋节档期，具体再映时间等待官方公布，这也是今年第14部撤档的电影。实际上，就在刚过去的暑假，就有10部电影撤档，其中不乏大制作和高评分的作品，而从全年来看，截至9月9日，已有至少14部影片先后退出原定档期，也是近年来撤档最密集的一年。
然而，也是在今年夏天，中国电影暑期档总票房冲到124.98亿元，创下历史新高，连续47天单日破亿，让暑期档成为票房富矿。在杭州，暑期档票房也突破3.19亿元，有773.66万人次走进影院。
一边是11部电影宣布撤档，另一边是124.98亿票房热火朝天，同一张银幕上撤档与热映同时上映，让观众们疑惑的同时，也让整个行业背负起本不该承担的代价。
临时接到撤档通知 影院负责人焦头烂额
9月4日傍晚，杭州一家影院的负责人刘志强收到一条撤档通知，本定于9月25日上映的动画电影《梁祝·化蝶》宣布退出中秋档期，这是他最近第三次收到撤档通知。这部电影距离上映还有三周，影院为这部片子更换的物料都还没拆封。
实际上，撤档不是新鲜事。但今年的密集程度异常。刘志强介绍，撤档不外三种情况，公映中途悄悄下线，映前临时改档，或者连一句解释都没有就从排片表上消失。“今年撤档的电影名单里还出现了豆瓣7.4分的《群星闪耀时》，从登上大银幕到撤档不到48小时。”
值得注意的是，撤档的影片名单里高口碑影片不止一部。这就很难用“某部片子质量不行”来搪塞——问题不在某一部片子，而是一组结构性矛盾在同一个时间点集中爆发。这组矛盾首先体现在排片上。截至8月3日，《功夫女足》档期票房21.79 亿元，《八仙！》11.9亿元，《蜘蛛侠：崭新之日》8.71亿元，三部片子合计占到暑期档总票房的56.5%。仅《功夫女足》一部，份额就高达29.1%。排片端更为极端：五部头部影片单日排片占比合计超过70%，《功夫女足》和《八仙！》长期锁定60%以上的排片，前者32%、后者31%。片方、宣发、影院经理三方合力，把黄金场、IMAX厅、巨幕厅这些优质资源位，几乎都留给了这几部片子。
剩下近百部影片，在不到30%的排片空间里抢食。《三国第一部：争洛阳》7月10日上映，首日排片15.6%，上座率仅2.5%；几天后排片跌到 0.8%。《群星闪耀时》首日排片17.9%，票房占比却只有8.4%，出现严重的“排片—票房倒挂”。
《悟空大圣》的遭遇则更加极端。这部动画电影7月24日上映，与观众见面的时间只有5天，其间累计票房仅15万元。片方在撤档公告中坦言，当前暑期档影片扎堆、市场竞争激烈，现阶段全国排片资源有限，影片优质口碑无法充分释放。
影院排片遵循“上座率优先”的市场铁律，黄金时段、IMAX、巨幕厅等优质资源优先配给头部影片。一旦影片首日数据不达预期，排片就会遭遇断崖式下跌，形成“排片少—观众少—排片更少”的死亡螺旋。从当日票房数据可以看到，前五名的影片已经占据了超九成的排片空间。
谈及撤档现象的频频出现，电影制片人陈成看来，这更像一种资产保全行为，“前期市场反应不佳，若持续放映意味着持续亏损，暂时撤档能保住影片的固有资产，待择期再映以回笼资金，或登陆网络平台播放，为影片寻找新的出口。”陈成表示，定档电影的集体退场，让档期安排从单纯的发行策略，演变为一场风险规避的集体选择，这是行业在票房压力下的集体谨慎，与其硬扛档期赌一个不确定的结局，不如暂避锋芒、重新寻找窗口。“选择撤档主要是基于商业层面的考虑，撤档能够及时止损，避免持续消耗宣发资金；档期层面寻求题材氛围更契合的发行窗口；舆论与版权层面保护影片长期生命周期，避免‘票房惨败’标签固化。”当然，撤档并非一劳永逸，重映窗口的选择、宣发节奏的重新铺排，都同样考验片方的判断与耐心。