商报讯（通讯员 钱思思 记者 毛雨希 制图 裘昀）“提升专注力”“改善注意力不集中”……看到这些宣传语，不少为孩子学习发愁的家长对此动心。然而，打出这些旗号的只是一款普通的固体饮料。最近，上城区市场监督管理局就查处了一起虚假发布广告的案件。
宣称喝固体饮料能改善注意力 实则只是普通食品
当事人依托某社交平台账号及关联商城店铺售卖自有品牌的固体饮料，在两款普通固体饮料商品详情页刻意夸大宣传。商家在一款名为“某某益生菌固体饮料”的产品详情页中标注“帮助提升专注力、改善注意力不集中、好动坐不住、记忆力差、学习力差”等话术；另一款标注了“平衡微生态、免疫调节、守护娇嫩肠胃”等保健类表述。
涉案广告文案由商家自行拟定，委托设计师制作上架。商家无法提供其销售的产品能够提升注意力、调节免疫力的科学依据或实验证明。该宣传精准抓住家长对孩子专注力、学习能力的焦虑心理，容易误导家长盲目下单购买。经上城区市场监督管理局调查取证，该商家行为被认定为发布虚假广告，上城区市场监督管理局依法对商家作出罚款575.19元的行政处罚。
普通食品不得宣称保健功能
消费者应理性看待营养品
对此，上城区市场监督管理局执法人员解读，《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假、引人误解内容，广告主必须对广告真实性全权负责。商家作为食品经营者与广告发布主体，线上商品宣传必须客观真实，不得随意捏造产品功效。
同时，《广告法》第二十八条规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。执法人员表示，本案中，固体饮料仅为普通食品，并非保健食品、药品，国家法规明确普通食品不得宣称益智、免疫调节等保健功能。商家借助儿童专注力痛点编造功效，且无任何科学依据支撑宣传内容，足以让消费者产生错误认知并冲动消费，符合虚假广告认定标准。
上城区市场监督管理局在此提醒广大经营者，普通食品、保健食品、药品三者宣传界限不可逾越。普通食品严禁宣传专注力、记忆力、免疫力调节等保健、治疗功效。网络宣传文案、配图、短视频均属于法定广告内容，商家作为广告主需留存功效宣传对应的实验报告、权威检测证明，无依据功效话术一律禁用，切勿利用育儿焦虑打擦边球虚假营销。
同时建议广大家长理性看待育儿营养品，避开营销陷阱。不要轻信“提升专注力、改善多动、提高记忆力”等食品宣传，孩子专注力培养依靠作息、习惯、科学训练，普通食品并不能快速益智。