商报记者 陈军
9月4日，备受瞩目的2026年浙BA省级争霸赛揭幕战在杭州奥体中心打响。届时，杭州知名餐饮连锁品牌“新白鹿”作为官方赞助商正式亮相这一火爆全省的全民体育赛事，这也是新白鹿创立28年来首次跨界融入省域大型体育赛事。
据了解，目前新白鹿已围绕赛事全周期设计了一系列专属福利与活动。针对观赛球迷有“票亮球迷惠”活动，球迷凭浙BA争霸赛任意场次门票或电子观赛凭证，到店就餐即可享受9.2折专属优惠。同时，新白鹿还将在视频号、小红书、微信公众号三大平台发起“看浙BA，找新白鹿”同城话题挑战，鼓励球迷拍摄并上传带有赛场内新白鹿LOGO的短视频，有机会赢取浙BA主题套餐体验券。此外，新白鹿还定制了2-3人与6-8人两款套餐，方便各地球迷到店就餐。
谈及此次跨界，新白鹿创始人之一的朱玉宝表示，这既是品牌战略的升级，也是与城市共生共荣的举措。一方面，新白鹿28年来始终秉持“以顾客为中心”的理念，这与浙BA作为全省重点全民体育赛事的定位高度契合；另一方面，美食是城市文化最直观的载体，借助浙BA的传播势能，新白鹿可以成为展示杭州城市形象的新窗口，这也是餐饮企业探索“文旅+体育”融合发展、突破增长瓶颈的重要路径。另外更重要的是，作为发源于杭州、在省内高密度布局直营门店的本土品牌，新白鹿希望通过此次跨界，将省内各地门店打造成浙BA赛事文化落地与品牌故事传播的“在地触点”，通过链接本土球迷与大众消费客群，新白鹿将同步传递其扎根浙江的品牌基因与浙BA的全民体育精神，讲好本土品牌与本土赛事双向奔赴，共同扎根大众、服务民生的故事。
新白鹿创立于1998年，从杭州一家小面馆起步，历经近30年发展，目前深耕江浙沪，在全国已完成近百家直营门店布局。该品牌也成为2026年浙BA省级争霸赛唯一官方连锁餐饮品牌。