商报讯（记者 张雯婷 文/摄）新学期临近，文具市场迎来一年一度的采购高峰。和往年相比，家长、学生的消费观念正在发生明显转变，单纯追捧花哨颜值，或是一味追求低价的选购少了。不少人买文具开始细看材质参数，关注产品安全与环保性能。市场端，各大文具品牌也纷纷布局环保产品线，迎接开学季消费热潮。
安全放首位 家长选购更看重硬指标
学校周边的晨光文具天水店里，还没到开学前的销售最高峰，但店家已经把今年的新品摆在了进门显眼的货架上。“最近主要补了书皮、书膜这类消耗品的库存。”门店老板告诉记者，进货优先挑选晨光、百乐、斑马这类市场主流品牌，给孩子使用的文具，安全始终是选货的第一标准。
家长的消费偏好，直接反映在线上销售数据上。开学必备的包书膜、橡皮擦销量快速走高，一款得力分段式CPP材质包书膜，主打安全无异味，24小时成交超一万单；同品牌一款主打无邻苯、无香精、无重金属的集屑橡皮擦，同样单日销量破万。随着开学临近，相关产品的销量还有进一步上涨空间。
二孩宝妈杨女士正在为两个孩子置办开学用品，采购时会主动避开造型花里胡哨的文具，把重点放在材质和实用性上。“我大多选晨光、得力这类大品牌，产品材质信息标注清晰，用着心里踏实。”
走访中也有家长道出踩坑经历，有市民反映，之前买到部分设计欠合理的笔，长期使用，导致孩子握笔姿势出现偏差。
针对学生用品暴露的各类使用隐患，行业标准也在迭代升级。今年 7 月中旬，GB 21027《学生用品的安全通用要求》、GB/T 37651《文具用品安全标志》两项国家标准修订启动会在宁波召开。新标准的修订完善，将进一步规范学生用品市场，守护青少年使用安全。
环保文具走红
“绿色溢价”仍是现实难题
走进国大城市广场九木杂物社，开学季主题陈列设置在门店入口位置，多款环保文具摆在显眼位置。店员杨歆介绍，店里上新的RPC再生料按动中性笔销售表现不错。这款文具除外观好看之外，品牌承诺将部分销售收入捐赠给猫盟 CFCA，用于野生动物保护。不少年轻消费者，会为这份附加的公益价值买单。
如今，环保已经不再是文具产品锦上添花的卖点，慢慢成为市场关注的重要维度。公开行业数据显示，国内文具可降解材料应用率，已经从2020年的5%提升至2025年的28%。
不少头部品牌陆续推出绿色产品线：晨光“环保记”“濒危动物”系列，采用 PLA 植物基材料、再生塑料制作；KACO书源、写意环保系列，单套产品可以减少约34.7克碳排放。社交平台上，“环保笔”相关话题播放量突破 2000 万，小红书相关内容浏览量接近 100 万，不少网友留言愿意支持环保文具。“只是买一支笔的小事，但感觉很有意义。每次使用，都觉得自己为环保出了一份力。”市民张女士说。受开学带动，晨光濒危动物系列部分单品，近期周销量实现翻倍增长。
不过记者走访也发现，环保文具想要大规模普及，还绕不开价格问题。市面上普通中性笔售价大多在2‑3元，是市场消费主力。而环保款产品成本更高，像晨光濒危动物猫科系列中性笔，门店售价7元，存在一定溢价。
有着近十年文具批零经验的嘟嘟优品文具店主朱凤阁，对行业现状感触很深。“环保文具拿货价更高，卖得也就更贵。不少顾客不了解背后的材料成本，还误以为商家刻意抬高价格。”即便如此，她依旧看好环保文具的前景，“如果后续生产成本能够下探，我愿意多引进这类货品，产品本身过硬，总会有消费者愿意为绿色买单。”