商报记者 孟佳俊
全民减重风潮下，运动零食正成为年轻人平衡体形与解馋的新选择。最近，年轻人走进迪卡侬，不再只为挑选瑜伽垫和跑鞋，收银台旁的零食货架成了新据点，社交平台上“迪卡侬零食测评”也掀起热议。
记者在杭州西溪印象城迪卡侬看到，货架上蛋白棒、能量棒、坚果、果干等琳琅满目，主打“膳食补充”“蛋白轻食”。以蛋白坚果巧克力块为例，包装突出“高蛋白”“添加≥20%腰果”，每100克含蛋白质16.5克，而德芙丝滑牛奶巧克力仅为6.3克。定价也很亲民，例如一盒90克的植物蛋白曲奇饼干售价12.9元，一盒92克的巧克力味谷物棒售价14.9元。
00后减脂女生卡卡是常客，她说：“以前嘴馋只能忍，现在吃迪卡侬零食至少心里舒坦，它把放纵变成了自律的补给。”这种“可控的松弛感”击中了不少在减脂与嘴馋间摇摆的年轻人。
目前运动零食赛道不算火热，但时有出圈。蜡笔小新推出电解质绵绵冰，溜溜梅推出电解质冰沙梅冻，徐福记则请孙颖莎代言“美禄运动力量饼干”，借运动IP发力。
业内人士指出，国内运动零食尚处起步阶段，产品同质化严重，多数停留在概念包装。品牌要长期留住年轻人，不能只靠标签，必须回归口味、质地、成分等真实体验——毕竟，让人反复回购的，永远是那一口的满足。