商报讯（记者 张馨予）去年被海外消费者热议的小红书，正式入局全球电商市场。近日，小红书跨境电商平台Redshop正式上线，目前覆盖美国、加拿大、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、中国香港、中国澳门等9个核心市场。据悉，Redshop采用“0前置仓储+AI全链路翻译+超低佣金”的轻资产直邮模式，小红书从“商家出海”进一步迈向“平台出海”。
回望2025年初，小红书全资子公司棋行科技落地杭州西湖区。对于国风文创、原创设计、非遗手作商家而言，这不仅是区别于低价内卷赛道、靠文化溢价抢占全球市场的新机遇，也为杭州跨境电商产业拓展品牌出海新路径提供了新的案例。
Redshop首期计划定向邀请约50家种子商家，重点覆盖非遗手工、特色工艺品、国风文创及小众设计等具有中国文化特色的品类。相较于亚马逊的搜索货架模式、Temu和SHEIN的价格与供应链模式，以及TikTok Shop的短视频即时转化模式，Redshop不走低价内卷，而是探索一条差异化的中国品牌内容出海路径。尤其适合产品有特色、品牌有故事、具备稳定供应链和内容运营能力的商家，包括原创设计师品牌、国风文创企业、特色产业带商家及希望拓展海外市场的新消费品牌。
依托小红书社区原生内容基因，海外用户因审美、文化认同产生消费，愿意为设计、故事、传统文化支付溢价。这种从“卖产品”向“卖品牌、卖文化”转变的出海模式，也与杭州跨境电商不断从规模扩张向品牌化、高质量发展转型的方向相契合。
早在2025年1月，小红书出资1500万元设立全资子公司棋行科技（杭州），落户西湖区黄龙国际中心，承载商业化核心职能。西湖区地处杭州数字科创“黄金十字路口”，毗邻浙大两大校区，集聚阿里、海康、蚂蚁等数字企业，互联网电商人才储备充沛，也为跨境电商企业开展数字化运营、品牌出海和国际市场拓展提供了良好的产业基础。
作为全国首个跨境电商综试区，杭州持续深耕“跨境电商+产业带”模式，依托成熟的跨境电商产业生态和数字化服务能力，联动全国服饰、文创、手工艺等产业带，推动“中国制造”向“中国品牌”加速转型。如今，杭州跨境电商产业链已从平台、物流、支付等基础环节，进一步延伸至品牌运营、内容营销和海外市场拓展，为更多特色商品走向全球提供支撑。无论是独立设计师，还是国风新消费品牌，都能借助这套成熟链路，把东方生活方式传递给全球消费者，也让更多具有中国特色的商品从杭州出发，走向更广阔的海外市场。