商报讯（记者 张馨予）暑期以来，入境消费热度持续攀升，掀起一阵“中国游”“中国购”的热潮。与此同时，不少中国消费品牌不再被动等待入境游客“发现”，而是转向主动出海“种草”。8月8日，由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的青春合伙人海外开店创业真人秀《伦敦合伙人》正式开播，国货品牌组团“西游”。
据介绍，这是该系列综艺的第二季，6位合伙人将在伦敦西区大波特兰街，共同经营一家名为Yan Lab的中国品牌快闪集合店，包含智能科技、生活好物、时装配饰、匠心工艺、风味饮食五大品类。
在本季快闪店的经营管理中，品牌更为多元，陈列更有记忆点，出海队伍既有珀莱雅、百雀羚、薇诺娜等国货大牌，也有东边野兽等年轻新锐品牌。
值得关注的是，从这期节目起的3个月内，亚马逊广告将在节目中以“品牌出海增长合伙人”的身份为此店铺在伦敦顺利营业出谋划策、提供从本地消费者洞察、全流域营销解决方案，到全球品牌建设方案论和实践案例的全方位干货支持，让观众在追综艺的同时，看懂国货出海的营销玩法，助力优质国货成功出海。
在节目中，亚马逊广告将以“内容共创者”的角色、通过娱乐化、场景化的方式，帮助节目合伙人在真实商业现场层层解决品牌出海营销难题，包括：基于亚马逊独有的数万亿流媒体观看、购物、浏览信号，解读英国消费者的真实偏好与生活场景；从创意到媒介，助力品牌突破文化差异，实现本土化表达，在全流域有效触达英国消费者；携手亚马逊广告全球及中国营销专家、英国当地学者以及成功拓展欧洲的中国企业展开深度对话，为合伙人提供全球视角的实战建议。
眼下，国货出海从幕后走向台前，更多人可以通过这个窗口看到国货出海的一线实战。“我们希望能用好产品吸引更多境外游客‘反向种草’中国，来中国实地旅游、消费，来到好故事的发生地打卡。”在节目中担任品牌总监的李佳琦表示，依托Yan Lab实体空间，来自不同国家的消费者通过挑选产品交换消费观，让中国品牌及产品变得更可感可知。
中国企业出海已从“单纯卖货”进入“品牌出海”的高质量发展阶段，但如何跨越文化差异、实现本土化营销，始终是国货出海的核心痛点。亚马逊广告携手《伦敦合伙人》创新性地将品牌出海营销的真实挑战以综艺叙事的方式呈现给大众，希望为出海品牌提供可感知、可实践的营销洞察。