晚间市集吸引众多市民围观
▲市集现场的凉感通道
▲ 市民体验伯温灵签
文成籍女高音歌唱家陈芬芳与杭州市民互动
浙江理工大学外籍研学团队来到文成市集
商报记者 应丹
当文成21℃生态凉境遇上杭州湖滨潮流商圈，一场跨越城际的文旅双向对话就此落地生根。本次“清凉文成 消暑计划”跳出传统异地推介单向宣传的固有模式，以线下双场景联动为载体，一边搭建行业深度对接平台，一边打造全民可参与的城市沉浸式市集，将文成山水文脉、畲族民俗、山野物产与杭州本土百年养生文化相融共生。
三天活动期间，文化、康养、美食、演艺、低空科技等多元业态交织碰撞，既为杭州市民解锁家门口的避暑体验，也为文成打通长三角都市圈客源入口，更探索出中心城市与县域文旅协同发展的全新范式，交出一份兼具烟火温度、产业深度与城市高度的文旅答卷。
潮演市集持续圈粉 全民沉浸式消暑乐游出圈
为期三日的湖滨市集在收官当日热度不减，全天轮番开展互动演艺、国风趣味体验。活动开场环节，文成籍女高音歌唱家陈芬芳登台献唱《爱我中华》，昂扬动人的旋律引爆全场。多元有趣的内容不断吸引市民驻足流连，不少市民连续三天专程打卡，市集已然成为杭州夏日亲子纳凉、青年休闲、家庭周末出游的优选去处。
市集全程打造全龄友好互动场景，古风、武侠、民俗、潮流演艺轮番登场，NPC全程游走市集与游客自由合影，雾森冷感通道驱散闹市燥热，行走其间体感清凉舒适，收获大批市民好评。
带孩子连续三天到访的家长表示，市集没有枯燥的单向展示，答题、飞花令、武侠打卡、趣味游戏全都能亲身参与，孩子既能玩乐，又能潜移默化地了解浙南民俗，是难得的户外轻研学好去处；年轻上班族则坦言，平日忙于工作缺少休闲渠道，傍晚来市集吹凉风、看演出、打卡国风场景，解压感十足，成为下班后放松身心的绝佳选择。
值得一提的是，本次市集特设“一日店长”摊位，由“刘伯温”亲手递上的清凉解暑白落地茶饮、意式冰咖成为市集爆款。还有杭州百年老字号胡庆余堂展位以药食同源理念推出六款三伏天草本养生“凉方”。五指毛桃薏米水、雪梨麦冬菊花饮等草本饮品清甜温润，冷热皆宜、开盖即饮。更契合年轻人的口感以及搭配便携杯装，让草本养生饮品成为独特的江南伴手礼，实现杭州康养文化与文成避暑主题双向赋能。
各类特色体验、舞台互动有序衔接，从日间民俗展示、乡镇物产推介，到夜间畲族秀、乐队合唱、脱口秀、主题游戏，昼夜场景各有特色，全程无空档。没有繁复的硬性参与门槛，无论老人孩童、青年游客都能找到适配自己的休闲方式，轻松实现一站式沉浸式体验，依靠真实、生动、有温度的线下互动牢牢抓住市民注意力，全面引爆夏日城市文旅流量。
多维实景解锁浙南秘境 重塑大众对文成城市认知
在本次活动落地之前，多数杭州市民对文成的印象仅停留在单一山水景区，对当地深厚人文底蕴、特色物产、少数民族风情缺乏完整认知。本次市集摒弃单一图文展板的浅层宣传，以可观赏、可品尝、可触摸、可互动的实景展区构建全维度体验空间，让到访市民全方位读懂文成，发掘出这座藏于浙南群山间的宝藏小城。
文脉与民俗板块融合历史底蕴与少数民族风情，通过沉浸式展演、互动体验生动展现伯温文脉与畲族独特民族美学，让深山特色文化走进杭州大众视野。山野物产、特色风味现场可供品鉴选购，原生态农产品直观彰显文成优质生态基底；低空文旅板块融合山水风光与前沿航空业态，展现当地文旅创新发展的多元潜力。
全方位、多层次的线下实景体验，消弭了两地信息隔阂。不少市民坦言，以往只熟悉近郊避暑地，此次体验后才知晓文成集清凉气候、厚重人文、地道风味、新潮游玩于一体，资源禀赋出众，是极具潜力的夏日度假地，纷纷规划出行计划，彻底扭转了大众对文成单薄刻板的固有印象。
双城文旅双向赋能 创新模式开辟产业融合新赛道
本次“清凉文成 消暑计划”不只是短期的城市推广活动，更是文成深耕长三角客源、推动杭温文旅协同的创新实践。活动采用“专业产业推介+商圈沉浸式市集”双线模式，搭建起两地资源互通、客源共享、产业共建的长效合作通道，为区域文旅融合探索出新路径。
对文成来说，活动精准触达杭州全维度消费人群，成功挖掘全新客群。产业对接环节联动文旅、民宿、旅行社完成签约，敲定线路共建、客源互送、农产供销长期合作；同步联动企业工会、高校、年轻商圈，覆盖团建、亲子、青年游客多元市场。本土农产、非遗文创、养生好物直面市民，依托市集流量拓宽线下销路，带动乡村增收，实现文旅、农业、非遗三产融合，稳固文成在长三角的避暑文旅品牌定位。
站在杭州文旅发展视角，本次活动形成一套可复制的异地文旅宣传新模式。传统异地推介仅面向行业从业者，传播范围有限；本次划分两大场景，展览馆会场聚焦政企洽谈、产业资源对接，湖滨市集面向普通市民，融合国风、非遗、夜经济、康养等潮流内容，借助商圈客流实现全民传播，打通产业合作与大众种草全链条，为杭州常态化举办跨区域文旅市集提供成熟范本。
从区域协同长远格局看，杭城客源、媒体、商业资源优势突出，文成坐拥稀缺清凉生态、特色人文与创新低空文旅项目，二者资源互补性极强。活动搭建起常态化交流平台，将单次线下活动转化为长效产业协同机制，既填补杭州周边原生态高海拔避暑产品空白，也推动浙南优质文旅资源融入长三角一体化，树立中心城市与县域文旅联动的标杆样板。
三日活动虽已收官，但杭温双城文旅联动仍在继续。沉浸式线下体验打破地域隔阂，丰富业态激活夏日文旅消费，既让杭州市民近距离感受浙南避暑风情，也大幅提升文成城市知名度。依托本次联动打造的创新推广模式，两地实现客源互通、产业共赢、文化互鉴。后续文成将依托合作资源与市场口碑，深耕长三角市场、迭代避暑文旅产品；杭州也将不断创新跨区域文旅交流形式，深化省内县域资源联动，合力助推长三角文旅产业高质量融合发展。