商报记者 张玲丽
以往大家搜索提问最频繁使用的工具是什么？很多人的答案是：百度。
现在，你有多久没用百度搜索了？即便是百度最强AI从文心一言改名后的文心，有多少人下载了？
在手机使用中，豆包、deeseek、千问、元宝、蚂蚁阿福、灵光……在这个AI千模竞争的时代，越来越多地被用户习惯使用。显然作为最早在搜索中分得大蛋糕、作为最早布局大模型、深耕AI技术研发的互联网巨头百度，却落入了陷入“技术深厚、落地乏力、增长疲软”的尴尬困局。
搜索广告业务与AI的精准答案
百度的自我互博
凭借搜索中的深耕，百度是国内最早All in AI的企业，累计投入超千亿元研发资金，技术底子扎实、研发积累深厚。但相较于稳定深耕的技术研发，百度的AI顶层战略始终摇摆不定，频繁的业务调整、组织变动，彻底耗尽了来之不易的先发时间窗口。
2025年百度核心技术架构大幅调整，核心研发负责人更迭，核心AI研发团队架构重构，导致技术迭代、产品落地出现断层。2025年底，百度新设基础模型研发部和应用模型研发部，这两个核心部门从CTO王海峰麾下划出，直接向李彦宏汇报；2026年5月设立了“百度模型委员会”（BMC），旨在统一协调文心大模型从研发到落地的全链条工作，原有的两大研发部门均需向其汇报。CTO王海峰虽保留头衔，但其在AI核心研发上的话语权被大幅削弱；而服务百度24年、被誉为“Apollo总设计师”的技术元老陈竞凯也于近期离职；同时，负责百度APP研发的副总裁赵世奇也因个人原因离职。
“竞价排名”、搜索广告……这些都是百度高度依赖的营收，但也是抗风险能力极差。曾经引起巨大关注的“魏西则”事件、百度洗脚地图事件，一度让大众质疑百度搜索广告业务与法规之间的边界。而百度依托核心搜索业务改造AI产品，陷入了“左右手互搏”的致命误区。传统搜索的竞价排名是百度多年的核心现金牛，而AI智能检索的核心是直接输出精准答案，无需用户点击跳转链接，直接冲击了百度的传统广告营收体系。这导致百度在AI搜索改版中畏手畏脚，既要维护原有广告收益，又想推进AI智能化升级，最终产出的产品不伦不类：用户需要精准权威的信息，平台优先推送百家号内容；用户需要简洁的链接检索结果，平台强行堆砌AI总结内容，严重割裂用户体验。
技术之外AI更需商业应用
百度AI的下半场如何扭转
AI竞争的持久战，本质是资本与商业化能力的比拼，稳定的营收造血能力，是持续投入研发、迭代技术的核心底气。随着抖音、小红书、快手等内容平台持续虹吸广告主预算，百度传统广告业务持续承压，核心现金牛增长疲软。
从百度最新的一期财报数据来看，百度虽实现AI收入占比过半，但整体净利润大幅下滑，AI业务尚未实现稳定盈利。巨额的AI研发投入持续消耗企业利润，而自动驾驶、智能云等核心AI业务长期亏损，无法形成有效造血。一边是传统主业持续萎缩，一边是新兴AI业务盈利遥遥无期，百度的AI竞赛逐渐陷入“投入大、回报低、后劲不足”的被动局面，难以持续支撑高强度的行业竞争。
百度眼下的AI之路，并非输在技术，而是输在战略、产品、生态与商业化的全方位脱节。凭借超前的布局与持续的研发投入，百度拿下了AI技术的“先手棋”，却因自身战略摇摆、组织内耗、产品短板、生态缺失，一步步耗尽先发优势，从行业领跑者沦为追赶者。
当下AI行业竞争早已告别单纯的技术比拼，进入场景落地、生态共建、商业闭环的综合比拼阶段。对于百度而言，坐拥扎实的全栈AI技术底座，依然具备破局的底气，但留给其调整转型的时间窗口已经越来越窄。能否摒弃“大而全”的布局思维，聚焦核心产品、补齐生态短板、打通商业化闭环，将是百度能否在AI下半场扭转颓势、摆脱掉队困境的关键。