朱炳仁、朱军岷与朱也天三代同框
商报记者 骆伊莎
2024年高考期间，一则“迈巴赫送考”的短视频意外走红。出身铜艺世家的“迈巴赫少爷”朱也天成为全网焦点，随之把家族品牌“朱炳仁·铜”推上流量巅峰，并成功将热度转化为实际收益——2025年，朱炳仁·铜实现营业收入10.09亿元，迈进十亿级大关，同比上涨62.81%；归属于挂牌公司股东的净利润为8981.90万元，同比增长42.64%。
“就像一根火柴，瞬间点燃了我们积累了多年的柴火。”“朱炳仁·铜”品牌创始人、杭州朱炳仁铜艺股份有限公司董事长朱军岷这样回忆那场“意外”。但他强调：“没有前面二三十年的铺垫，再旺的火势也难以持久。”
让铜回归日常生活
朱军岷所说的“二三十年铺垫”，最早可追溯到上世纪90年代他随父亲朱炳仁学艺的开端，而真正的实践则始于2008年“朱炳仁·铜”品牌的创立与“让铜回家”理念的提出。彼时，由父亲传承下来的朱府铜艺的主营业务仍以铜建筑为主，朱军岷希望打破单一赛道的局限，开发出更多面向普通百姓的铜器，让铜重新回归中国人的日常生活。
然而，理想与现实之间横亘着巨大的市场鸿沟。朱军岷回忆，团队开发出的一批铜工艺品不仅没有成功俘获年轻人，还让公司连年亏损。转机出现在2014年，朱炳仁·铜响应故宫“把故宫文化带回家”的号召，正式入驻故宫开设铜器馆，这让品牌找到了一个铜艺与传统文化结合的正确方向。此后，随着国潮复兴、文化自信抬头，朱炳仁·铜逐渐在全国铺开了门店。
2024年，对于朱军岷及朱炳仁·铜而言，是一个戏剧性的转折点。年初，他提出的“一高一低” 企业战略，恰好接住了几个月后送考视频爆火带来的滔天流量。
所谓“高”，是以熔铜艺术家朱炳仁作品为核心的非遗收藏品，稳住品牌的高端调性与市场根基；所谓“低”，则是开发满足大众需求审美及更具性价比的日用产品。“如果当时没有储备这么丰富的产品库，这波流量烧完就没了。”朱军岷直言。
来到2026年，随着市场环境的变化，朱军岷再次调整航向，提出产品开发的“铁三角定律” ，即内容、场景与情绪价值。“所有产品必须‘三位一体’，内容上依托非遗等顶级IP；场景上与消费者的生活，如送礼、悦己等具体行为挂钩；情绪价值上，要回归传统文化的‘美好吉祥’”。
在这一逻辑下，朱炳仁·铜保持着较高频次的新品研发节奏，并紧贴高考、七夕、中秋、双11等时令节点上新。展开合作的IP也早已从故宫拓展到国博、三星堆等国家级文化地标。
用创新解构并重塑铜艺
从最初专注于铜建筑加工，到如今深耕文创消费领域，朱军岷正以一种更年轻化的方式，解构并重塑铜艺这项古老的东方技艺。
“铜雕传到我们这一代已经是第五代，如果只是守着老祖宗的模具和技法，路只会越走越窄。”朱军岷说，他并不希望铜艺仅仅停留在博物馆的展柜中，而是希望通过商业模式的迭代，为其注入符合当代审美的鲜活血液，使之在现代市场中找到真正的立足之地。在他看来，这是一场关于匠心、商业与文化自信的漫长探索。而破局的关键，在于创新。
“创新不是颠覆过去，而是为了让古老技艺在当代拥有新的生命力，这也是我们企业能持续向前的核心动力。”朱军岷说，作为传统非遗行业的一员，他深知所有传统技法都无法实现大规模生产。“一个人做的东西叫非遗，一百个人做，就会面临变味、失真的风险。”为破解“非标与标准化”的矛盾，他将传统工艺拆解为若干道工序，由不同工匠各司其职，既保留了手工痕迹这一文化符号，又借现代工业流程提升了效率与良品率。
创新精神，同样体现在对时代技术浪潮的积极拥抱中。朱军岷表示，AI的冲击不容回避，但它不是对手，而是可以善加利用的工具。据了解，早在2018年元旦，朱炳仁便应《人民日报海外版》之邀写下以“AI”作为年度关键词。如今，在朱炳仁·铜的日常工作中，AI已在多个环节扮演辅助角色——从市场趋势洞察、设计草图快速迭代、产品效果渲染，到内容素材的批量生成，AI有效提升了团队效率。
不过，朱军岷强调，“AI可以帮助我们高效完成很多工作，但在审美判断和文化概念的提炼上，还需要人的经验与直觉来把关。”他以品牌近年推出的销量爆款“如意金箍笔”为例说：“AI参与了设计稿的快速生成与视觉呈现，但把金箍棒转化为一支笔的文化创意与审美定调，始终来自我们人对传统文化的理解与提炼。”
谈及朱炳仁·铜的未来发展，朱军岷直言：“任何人、任何公司都无法控制市场变化，唯一不变的是消费人群在哪里，我们就要去哪里。”他透露，企业正面向全民文化消费需求搭建三级差异化产品体系，全方位覆盖不同群体的精神文化消费场景：一是朱炳仁・大师，深耕高端艺术收藏领域，满足文化收藏、高端商务礼赠需求；二是朱炳仁・铜，作为核心主力产品线，适配日常家居与礼仪消费；三是朱炳仁・也金，面向大众日常美学需求“东方非遗 让情绪更有归处”，拓宽传统文化生活化礼赠。
问：你如何理解新时代杭商精神？
朱军岷：新时代杭商精神是一种“守正出奇、勇立潮头”的担当。它既要有扎根传统、精益求精的匠心底色，更要有拥抱变化、敢为人先的敏锐嗅觉。新时代的杭商，不应只满足于商业成功，更应肩负起文化传承的使命，用现代语言讲好中国故事，让源自杭州的东方美学与文化自信走向世界。
朱炳仁熔铜作品《天葵》（至尊版）
朱炳仁·铜近年推出的销量爆款“如意金箍笔”