FIFA2026美加墨世界杯周边吉祥物毛绒玩偶（图片源自天猫FIFA国际足联官方旗舰店）
商报讯（记者 汪株燚）2026年美加墨世界杯高潮迭起，绿茵场上的激烈对决引爆全球球迷的热情。距离球场万里之外的杭州，另一条“世界杯供应链”全速运转。以孚德、Rokid、万事利、黎明方周等为代表的杭州企业，全面布局IP运营、智能科技、高端制造、体育配套等领域，深度嵌入世界杯之中。这条链上的玩家，正以“软”的商业模式和“硬”的技术制造两种姿态，重新定义自己在世界杯舞台上的角色。
从代工到操盘
世界杯的IP授权生意，过去中国企业大多是“接单者”——拿授权、做货、走量，利润微薄且话语权弱。今年，一家杭州企业改写了这一剧本。
杭州孚德品牌管理有限公司连续第四届参与世界杯授权合作，此次身份已从“品类授权商”升格为国际足联2026世界杯大中华区及日本市场总授权商。这意味着，孚德不仅能自主设计、生产和销售上千款官方授权产品——从手办、服饰到全球首款1:1毛绒大力神杯，还可以向下发展分授权商，搭建整套商业生态。
“以前是简单拿授权、做货、销售；现在我们拥有了全域运营权限，模式更加立体化。”孚德董事长李宏表示，孚德还将壮锦、苏绣等非遗技艺融入赛事周边，借世界杯的通道让中国文化“走出去”。
如果说孚德代表了产业链的“向上跃迁”，那么杭州的两家“隐形冠军”则诠释了另一种姿态。浙江黎明方周科技有限公司，是本届世界杯唯一的充气泵与补胎液官方授权企业。凭借一款自主研发的多功能车载充气泵，黎明方周成功跻身世界杯官方供应链。这款产品仅有手掌大小，造型精致，不仅能在40秒内为足球快速充气，还兼具应急照明与警示求救功能。依托这一硬核产品，企业顺利实现了从汽车B端配套向大众C端消费市场的跨界拓展。
另一家杭企“陌上花电脑针织”，自2002年韩日世界杯起，已连续七届为世界杯供应球迷围巾，每届订单量稳定保持数十万条，成为世界杯赛场外当之无愧的“气氛担当”。本届赛事，这款“杭州造”围巾涉及200多个款式、六七十个颜色，在看台上挥舞助威氛围感满满。
从跟跑到定义
技术制造的突破，展现了杭州产业更硬核的一面。
国际足联推行“零废水直排”的环保标准，传统印染工艺因高污染而面临淘汰。杭州万事利自主研发的AI无水印花一体机给出了解决方案：AI精准识别面料纹理、计算染料用量，上染率逼近100%，砍掉最耗水的上浆和水洗工序，实现零废水排放。
万事利选取了印染业界公认的“麻烦色”——墨西哥队绿色球衣进行摸底测试。企业以稳定且零瑕疵的效果拿下了批量订单，最终为德国、阿根廷等十余支球队的球衣印花环节提供了工艺支持。
“过去我们输出劳动力，赚取微薄的代工费；现在输出的是技术标准、绿色方案和AI数字化能力。”万事利董事长李建华如是说。
在观赛科技领域，乐奇Rokid作为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯官方转播合作伙伴，让AI眼镜首次登上世界杯舞台。佩戴者可实时调取球员数据、战术信息，多国语言翻译和第一视角拍摄也能在眼镜端完成。过去中国科技产品参与国际大赛，多以硬件代工为主，而Rokid凭借原创品类拿下合作资格，意味着中国科技从“产品出海”走向了“品类定义”。
从孚德的IP操盘台，到赛场上的配套担当，再到万事利的无水印花车间——杭州企业参与全球顶级赛事的方式，正从“我能把东西做出来、做便宜”，转向“我有能力定义玩法、输出标准和提供别人没有的方案”。这条路没有口号那么响亮，但每一步踩下的，都是实打实的供应链信用和技术壁垒。