杭州文化“新三样”出海观察之一
本报评论员 朱光函
6月16日，全网10亿阅读量的杭产网文《上元欢》在杭州国际动漫节上发布了首部AI短剧宣传片。《上元欢》是一部以宋韵文化为背景的奇幻小说，小说的海外传播成效显著，收获了大量海外读者青睐。其纸质书英译版本已登陆多个国家的书店；同名短剧被翻译成20余种语言，覆盖30多个海外主流平台，截至目前，总播放量突破5000万。
《上元欢》在海外的影响力是杭州文化“新三样”的缩影。杭州立足数字经济先发优势、动漫游戏产业积淀，正构建文化“新三样”出海的完整生态。据《中国动画新大众文艺创新指数报告（2026）》指出，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，正成为中国文化走出去的新名片，浙江处于国内文化“新三样”出海的领先位置。杭州则站在这股浪潮的潮头。
“潮头”二字，从来不是自封的。过去五年，杭州规上动漫游戏及电竞企业年营收跃上千亿元台阶，2025年达1310亿元；文化“新三样”企业营收突破2000亿元，同比增长11.5%。网络动画获发行许可576部，占全国31%；网络游戏获批版号1008款，占全国20.1%。“中国网络作家村”落户滨江八年，集聚350余位网络作家，诞生了《庆余年》《盗墓笔记》等IP，《天道图书馆》英文版阅读量超1.8亿次。数字的背后是网文、网剧、网游三条赛道同步发力。
勇立潮头是远航的起点，真正的检验场在国际舞台上。今年上半年，6部杭产AI动画斩获或入围国际大奖。《摸金之天机入梦》《饿塔》从全球120个国家、超1000件作品中脱颖而出，入围戛纳国际电影节；《有山灵》获尼泊尔国际电影节最佳AI电影奖；《癸少年》成为首部登上昂西国际动画电影节WIP单元的国产“三渲二”动画电影。杭州动画的竞争力，正从单点优势升级为多维度的创新能力。
作品是出海的尖兵，真正的远航则靠体系。咪咕数字传媒与国内外20多家平台达成内容出海合作，出海作品超3000部。容量互娱拥有独家微短剧版权超4000部，上架出海译制剧8000多部，覆盖200余个国家和地区，自研AI投放和译配系统支持20个语种。今年上半年，商务部外贸发展局在杭州发布“米兰首发—新加坡拓展—德国深耕”三站式出海矩阵，首站中国展区500平方米。杭州已形成“平台+基地+企业+IP”四位一体的出海体系。
从“帮企业翻译字幕”到“为企业搭建海外展台”，杭州的出海服务正从1.0升级到2.0，文化出海的竞争早已不是单个产品的较量，而是生态的比拼。政府角色更值得关注：不是大包大揽的“家长”，而是搭台铺路的“推手”。
百舸争流，奋楫者先。文化“新三样”出海，不是简单的“走出去”，而是在全球市场上“立得住、卖得好、传得开”。从《黑神话：悟空》刷新Steam纪录、斩获TGA和金摇杆奖，到AI动画闯入戛纳；从西湖区以“铺路人”定位推动企业出海，到米兰、新加坡、德国三站次第展开——杭州的优势不在于某一个单点，而在于产业链、人才链、政策链、资本链的均衡布局，这种“集团军”式的打法，正是杭州的独特优势。
从“数字经济第一城”到“国际动漫之都”，再到文化“新三样”出海的领航者，杭州的每一步都走得扎实。海风正劲，帆已高悬。乘风破浪，值得期待。