图片由豆包AI生成
商报记者 黄诗睿
浙江等多地已官宣高考查分时间，千万高考家庭即将迎来志愿填报这场关键 “二次大考”。此前，付费志愿规划机构广受家长青睐，高端定制咨询套餐售价普遍可达万元。可繁多的院校专业代码、复杂的招生录取规则、紧张的人工咨询资源，促使大量家庭转向新渠道。眼下，腾讯、阿里、百度等互联网大厂接连推出 AI 高考填报工具：元宝高考通、千问志愿 Agent、文心高考模块相继上线。AI 全面入局，彻底改写了依托信息差生存的传统志愿填报市场。
据了解，目前大厂的AI报志愿工具使用流程大体一致：用户输入省份、科目、成绩，再设置院校和专业，AI生成“冲、稳、保”推荐清单，并附上历年分数线和就业分析等。以上服务大多免费，但涉及专家咨询等功能需要VIP。
表面上看，这些产品大同小异，但背后“打法”各有侧重。
腾讯元宝上线的元宝高考通依托混元大模型和掌上高考官方数据库形成填报方案，支持多轮对话，用户可随时在对话框中修正需求，例如排除某类、增选某市高校等。
阿里千问的高考志愿Agent覆盖查分、定位到方案全流程，推出“模拟选志愿”“志愿表”等功能，据官方介绍，其生成的方案是一份定制化志愿报告，融合了夸克八年积累的高考数据资源，将志愿填报从“一问一答”升级为“全案交付”。
百度走的则是“双重保险”路线，设计了一套“AI生成—规则引擎初筛—高风险案例人工复核”的闭环机制，引入真人志愿咨询师对报告进行审核认证。
艾媒咨询数据显示，2026年，AI志愿工具用户规模将突破9200万人次，78.4%的考生都用过AI查院校、生成志愿方案，超六成家长把AI推荐作为填报核心参考依据。在如此庞大的使用人数下，大厂们扎堆入局志愿填报赛道，免费的背后是为了获取流量和数据。
大模型从业者佘雨成分析，大厂算的不是眼前的付费转化，而是用户的长期价值。用户填志愿时主动向AI透露的分数、选科、城市偏好、专业兴趣甚至家庭期望，这些都是高质量的个人数据，能被AI纳入数据库，作为模型迭代的参考。此外，抢占教育这一高频刚需入口也是大厂入局的原因之一。“从查分、选志愿到考研、求职，谁赢得用户信任，就能打通全链条服务。大厂免费做AI填报，实则是用最低成本锁定用户从高中到职场的整个周期。”
不过，热度之下问题同样浮现。“AI生成内容仅供参考，平台不对录取结果负责”已是通用免责声明。随着AI志愿填报热度不断攀升，位次定位偏差、数据陈旧、信息失实等问题也接踵而至。
记者以一位选了政史地、总分为630分的浙江考生为例，分别在元宝、千问、百度进行了AI志愿模拟填报，限定报考地区为杭州，结果显示，各家在“冲”的推荐清单上重合度较高，而“稳”的推荐清单结果各异，这或许是因为不同的AI模型对于“稳”的标准不同。
同时，若用户使用相似AI，算法倾向于量化指标，也易导致推荐“扎堆”，推高报考门槛，而对于新设院校专业，由于缺乏历史数据，AI则会难以准确评价。
业内人士普遍强调，AI能帮忙查信息、算概率，但算不出热爱，也拍不了板。当下的AI高考工具，本质还是辅助工具，可以大胆用、免费用，但最后点下“确认”键的那只手，还得是自己的。