本报评论员 岑嵘
近日，云南一位名叫刘文的网友发视频称，当地果园的桃树上爬满甲虫，危害桃子生长。令他没有想到的是，评论区里网友们没有教他如何杀虫，反而一致劝他“卖虫子”。经过一番调研，刘文发现昆虫市场潜力巨大：一只普通甲虫售价在十几元到上百元不等，稀有品种甚至高达数百元。于是，他采纳了网友的建议，迅速办理相关营业执照，正式涉足昆虫销售领域，刘文一边卖桃一边卖虫，意外闯入“昆虫经济”这个新赛道。
在美国作家马克·吐温的小说《汤姆·索亚历险记》中，有这样一个故事：汤姆因为犯了错，姨妈罚他去刷栅栏，汤姆故意把刷栅栏说成是一件非常有趣且难得的 “特权”，这惹得路过的孩子都眼红了，情愿拿心爱的东西和他交换，以换取一次刷栅栏的机会。就这样，汤姆坐在一旁，一边吃着别的孩子送的苹果，一边看小伙伴刷栅栏。
很多人只是知道马克·吐温是个大作家，其实他还是个商人，他投资过以白垩为主要材料的印刷技术、在丝绸上复印图片的机器、粉状营养品、排字机、螺旋形帽针，还有改进的葡萄剪。也许正是这些商业经历，使得他对商业有独特的看法，从而创作了这个桥段。刷漆对汤姆来说是个体力活，但对一些小伙伴来说却是件有趣的事情，汤姆正是看到了这一点，才灵机一动，把刷栅栏变成“机会”转让。
同样，刘文被甲虫困扰，因为甲虫影响了桃树的生长，但这些害虫对昆虫爱好者来说，却是个宝贝。可见只要转换了思路，在遵守相关法律的前提下，害虫也可以变废为宝。
1974年，美国纽约自由女神像在进行大规模翻新工程后，产生了约200吨的废料，其中包括废铜、废铅、废铝、水泥块、木料等。由于纽约州对垃圾处理有严格规定，处理不当可能面临环保组织的起诉，因此美国政府向社会招标清理这些废料时，数月内无人应标。
最终，一位名为斯塔克的商人接手了这一项目。他将废铜熔化后铸成小型的自由女神像纪念品；利用水泥块和废木料加工成小雕像的底座；将废铅、废铝加工成印有纽约广场图案的钥匙形饰物。最终斯塔克将这堆原本难以处理的废料变成了数百万美元的收入。
在传统的商业思维里，所有事物的价值是被社会共识预先定义的。但一个事物是不是真的废物，从来不由事物本身决定，而由观察者的认知、匹配的需求和掌握的技术决定，很多事物被认为没有价值，其实只不过是我们还没有发现它的价值罢了。
像刘文的例子中，甲虫固然是害虫，但它还有成为有趣的标本这一面，这就是认知改变价值、思维创造价值。这种变废为宝的思维核心，关键是跳出大众共识的价值坐标系，重新给事物做价值定位。