当地时间6月11日，韩国队球员李期奕（右）与捷克队球员托马什·绍里在比赛中拼抢。当天，在墨西哥瓜达拉哈拉体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛A组小组赛中，韩国队2比1战胜捷克队。新华社发
当地时间6月11日，捷克队球员拉迪斯拉夫·克雷伊奇（上）在比赛中进球后和队友庆祝。当天，在墨西哥瓜达拉哈拉体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛A组小组赛中，韩国队对阵捷克队。新华社发
当地时间6月11日，拉布布在2026美加墨世界杯足球赛开幕式上亮相。开幕式当天在墨西哥墨西哥城体育场举行。新华社发
商报记者 虞洪波 综合报道
39天、48支球队、104场比赛，燃情一夏！
北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城拉开大幕。这是史上首次由三个国家联合举办的世界杯。16座城市，48支球队，104场比赛，让北美大陆变成巨大的绿茵场。
尽管中国男足再次止步世预赛，但这并不妨碍中国成为本届世界杯的参与者。从绿茵场上的裁判，到赛场外的广告，再到全球流通的商品，“中国元素”引人关注。
若干年后回想起这场比赛，我们或许记不清比分，但绝不会忘记墨西哥阿兹特克体育场山呼海啸般的热情，以及赛场上“有爱，科技也动情”的中文围挡、VAR中心的中国显示技术。
●这里有中国裁判护旗手
3名裁判员、6名护旗手来自中国
赛场上有中国的哨声。
马宁、傅明、周飞入选世界杯裁判员名单，马宁成为史上首位参与两届世界杯的中国裁判，傅明与周飞则是首度入选。可以期待，小组赛的某场对决，将响起中国主裁判的哨音。
6名来自内蒙古的青少年球员则以揭幕战护旗手身份步入球场，他们是：郝烜、高浩凯、吕雨莀、包文博、崔笑菲、刘楠迪夫。
“以前只在电视上看世界杯，没想到自己能站上揭幕战赛场。”17岁的包文博仍觉难以置信，“我三四岁开始踢球，足球在我生命里很重要。”
“擎旗那一刻，感觉手里拿的不只是旗帜，是某种更重的东西。”崔笑菲说。
完成仪式后，孩子们转到看台观赛。“回去接着练球吧。”包文博有些恋恋不舍，“世界杯的草皮，踩过一次，就想再回来。”
●这里有中国潮玩拉布布
“负责搞乱秩序”的拉布布惊喜亮相
开幕式中段，一个意料之外又在情理之中的“萌系彩蛋”让全球观众会心一笑——一棕一蓝两只头戴尖耳、露着九颗锯齿大白牙的拉布布蹦跳登台。
它们并非背景板道具，而是真人偶尺寸：一只举捧花，一只举爆米花，在舞台上打闹一阵后，最后合力托起迷你大力神杯。
看台上球迷指着大屏幕拍照，有人还摸出包上搪胶挂件合影，“LABUBU都进世界杯了”迅速登上热搜。
这是世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩产品——这只2015年诞生于中国香港艺术家龙家升笔下的“丑萌小怪兽”，在世界杯舞台用自己的方式陪全世界球迷为热爱喝彩。
网友瞬间炸锅：“裁判马宁负责维持秩序，拉布布负责搞乱秩序”“国足没进的世界杯，LABUBU进了”。玩笑背后，更多是看见中国原创产品在世界亮相的欣喜。
拉布布的出现，用一种软萌的方式，温柔地回应了无数中国球迷对“中国身影”的期盼。
以往世界杯上的中国面孔，多是场边硬核的广告牌，但这次不同，拉布布带去的不仅是“我们能造”，而是“我们可爱”。它不会过人，不会射门，却能让人们会心一笑。网友那句调侃“国足进不去，那就让国潮进去”道出了一个事实：当竞技足球的硬实力暂时追不上时，软实力同样可以绕道超车。
国际足联主动邀请拉布布，打的是扩大受众、拥抱年轻人的算盘。
长期以来，世界杯受众以男性群体为主，而拉布布的核心受众中，年轻女性多。国际足联显然想借这个“尖耳锯齿”的小家伙，打破赛事固有的性别受众壁垒，触达以往不怎么看球却偏爱潮流文创、愿意为情绪价值与审美价值买单的群体。
拉布布的亮相标志着中国文化标识传播范式的一次升级。
“来，我给你讲讲上下五千年”，很多老外听着都一脸懵。拉布布不讲大道理，以简约鲜活的形象设计、普适治愈的快乐内核，就获得世界的广泛青睐。
开幕式一结束，不少人的购物车里多出了一只穿球衣的拉布布。从此，世界记住了一个表情：足球是圆的，而快乐是可以长着锯齿牙的。
●这里有中国制造小商品
中国“隐形军团”早已提前“登场”
小至口哨、喇叭、摆件，大至球衣、装备、LED显示屏……当48支球队展开巅峰对决时，一支中国“隐形军团”早已提前“登场”。
美加墨世界杯开幕之际，义乌一款抱着足球的尖叫鸡订单甚至已排到2027年。
每次世界杯开赛前，义乌特别忙，今年尤甚。由于参赛球队规模扩大，订单起量的时间比往年更早，工厂从去年开始就为万里之外的绿茵场预热。
自2002年韩日世界杯开始，“义乌制造”从未缺席世界杯周边产品盛会。从球迷头上的假发、身上的球衣，到看台上摇摆的旗帜，到处都是“义乌制造”。义乌也因揽下世界杯近70%的周边商品而被网友调侃为世界杯的“隐形冠军”“最强氛围组”。
义乌的底气，很大程度上来自“半小时配套圈”构建起的高密度产业集群，恰好匹配世界杯订单普遍数量大、工期紧、工艺要求多元的特点。
值得一提的是，越来越多义乌商家摆脱单纯依靠规模和价格竞争的发展模式，从来样加工往自主研发、品牌运营等价值链高端延伸。
例如，一位经营户提前设计赛事球衣，同步在海外申请外观设计专利，仅本届世界杯就申报了40余款设计专利。依托专利加持，产品溢价可达20%。
数据显示，2025年义乌体育用品及设备出口额突破116.5亿元，同比增长20.3%，历史性突破百亿大关；2026年一季度，出口继续保持两位数高增长。
东莞、深圳、泉州都“踢进”了世界杯
以“世界工厂”著称的东莞，已连续9届“踢进”世界杯。
早在1994年，东莞企业玮光礼品有限公司便开始为美国世界杯代工相关商品。30余年来，这家赛事配套企业从传统代工厂逐步升级，拿下本届世界杯限量版典藏大力神杯摆件的全球唯一生产授权，完成从被动贴牌到授权生产的跃升。
电子信息产业“第一城”深圳则以另一种角色切入赛事。
本届世界杯的官方用球“三重浪”，采用史上最少的4片拼皮结构，足球内部嵌入最先进的500赫兹运动传感芯片，依托自研精密自动化热黏合产线，制造水准全球领先，被认为是划时代的足球产品。其诞生地正是深圳的一家阿迪达斯代工厂，已先后为5届世界杯、4届欧洲杯等顶级赛事供应官方用球，产品将覆盖本届世界杯全部104场正式比赛。
泉州同样在加快探索品牌出海路径。
5月10日，2056件世界杯专属球衣、短裤、护具等体育装备从泉州启运，经厦门口岸出口，专供约旦等参赛国家队使用。这些出口产品来自卡尔美体育用品有限公司——约旦和波黑两个国家队的球衣品牌赞助商。有媒体称，这是中国本土运动品牌第一次以国家队球衣供应商的身份参与世界杯。近年来，卡尔美标志性的熊爪标志频繁出现在全球顶级赛场，已成为中国运动品牌集聚地泉州的典型代表。
●这里有中国技术新高度
武汉造的足球雕塑亮相世界杯赛场
日前，武汉艺之光雕塑工程有限公司制作的足球雕塑亮相美加墨世界杯温哥华主场馆外。
“看到自己的作品登上世界舞台，成员都感到自豪。”该公司制作总监凃长清说。
5月28日晚，一个跨洋订单将武汉艺之光和大洋彼岸的美加墨世界杯赛场联系起来。加拿大一家赞助了温哥华赛场的通讯商需要一座镜面不锈钢足球雕塑，要求世界杯开赛前到位。工期较短，凃长清和团队开会后，觉得可以按时交付，于是接下了订单。这也是他们首次接到跨洋订单。
这座足球雕塑从制作到完工只用了6天。为了完成任务，十几个成员分了白班和夜班。“手艺活非常耗体力，干完之后我们都瘫倒了。”凃长清回忆。
海信的VAR让主裁判直接判罚南非队红牌
海信是本届世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴，其自研的系列产品进驻本届世界杯视频裁判中心。
VAR（Video Assistant Referee），实质是使用视频回放技术帮助主裁判作出正确判罚决定。本届世界杯的VAR升级了，包括能纠错第二张黄牌——球员因为累计两张黄牌被罚下时，如果第二张黄牌明显误判，VAR可以介入协助主裁判取消红牌。
简单地说，裁判的判罚变得更加精准，球员在禁区内的小动作更难逃过镜头。这反过来对VAR的显示设备，尤其是色彩还原、画面清晰度和流畅度、细节呈现等的能力提出了近乎严苛的要求。毕竟，一丝一毫的偏差都会影响比赛的公平性。
海信今年4月成为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴。揭幕战亮相的VAR系统显示屏幕上，印着的正是中国品牌“Hisense”。
在第84分钟，南非球员兹瓦内用暴力动作击打墨西哥球员阿尔瓦拉多面部，VAR介入、主裁判回看视频后，直接判罚红牌，南非队仅剩9人作战。
●背后是中国产业在崛起
东部五省体育产业规模占全国八成以上
众多中国城市及其产业集群，正以空前速度深度嵌入全球体育经济版图。它们背后，则是一个正在崛起的体育产业。
2025年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元。按2024年全国3.8万亿元的体育产业总规模基数测算，今后需保持约10%的年均增速。
当前，我国体育产业集中分布于东部经济大省，广东、福建、江苏、浙江、山东五省产业规模合计占全国八成以上。我国体育产业要迈向更高能级，这些产业大省作用举足轻重。
纵观东部几个体育产业强省，虽已形成完备产业链条与扎实产业基底，但整体产业仍需加速向价值链高端迈进。
整体而言，从产业端看，我国体育产业对国民经济的整体贡献度仍有提升空间。
北京体育大学教授黄海燕撰文表示，2024年我国体育产业增加值占GDP比重为1.19%，与欧美主要体育强国相比存在一定差距，与支柱性产业的目标仍有较大距离。
究其原因，是“重实物、轻服务”的结构性问题突出——消费以鞋服等实物型为主，服务性消费占比偏低。在此背景下，赛事经济成为顶层部署中推动体育产业向高价值链攀升的关键一环。
多地布局赛事经济引流
眼下，全国多地已纷纷布局发力，通过赛事经济引流、激发市场活力。
比如北京市“十五五”规划《纲要》提到：打造“双奥国际赛事名城”，用好双奥遗产，构建具有国际影响力的体育赛事体系；引进培育观赏性强、市场号召力大的高能级赛事。
正在征求意见的《广州市商务发展“十五五”规划（公开征求意见稿）》提出，要打造国际赛事中心，高水平办好广州马拉松赛等重大赛事，申办“三大球”“三小球”、赛马、赛车等领域国际级、国家级赛事，打造一批广州品牌体育赛事，带动来穗消费。
与此同时，“城超”“村超”等群众性体育运动层出不穷，成为我国赛事经济和体育多元消费场景的重要补充。
随着“苏超”火爆全国，江苏把“擦亮城市足球联赛品牌”摆在加快发展赛事经济的突出位置。当地提出，要持续办好全省城市足球联赛，优化联赛管理体制和运行机制，统筹商务开发，推进联赛专业化、品牌化建设，打造综合性顶流赛事品牌。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，相较于已具备优势的体育制造业，我国赛事经济市场仍蕴藏巨大潜力，冰雪运动等细分领域更是前景广阔，各地当下应深耕赛事品牌建设，发挥赛事串联第二、第三产业的纽带作用，打造一批具备核心竞争力的文体旅融合标杆品牌。
（信息来源：新华社，新闻联播、中新经纬、长安街知事、南方都市报、九派新闻、城市进化论微信公众号）