塘栖镇丁山河村的村民们把传统“雌雄粽”挂上竹竿，寓意工作生活学习“高中”（新华社）
商报记者 杨伊琳
端午节临近，假期出游进入预订高峰期。今年端午出游不再是单一的观光打卡，深度沉浸式体验成为游客核心诉求，暑期旅游市场也已提前蓄势升温。
浙江端午文旅市场迎来大幅升温，本地深度游、周边休闲游、出境错峰游多点开花。飞猪数据显示，今年端午浙江酒店预订量同比大幅攀升，嘉兴、舟山、湖州旅游服务增速位居全省前列，在地体验式游玩需求尤为旺盛。
民俗体验热度飙升
沉浸式民俗体验成为今年端午出游的最大亮点，传统节庆玩法摆脱老旧单一的观光模式，变身游客争相参与的热门旅行项目。不少家庭游客专程奔赴各地体验端午传统习俗，在动手体验中感受节日氛围。
飞猪数据显示，近一周包粽子、制香囊、龙舟赛事等民俗体验旅行产品热度环比上涨超40%，汉服游园、古风NPC互动等新潮玩法兼顾传统与新意，适配全年龄段游客需求。各地文旅也积极发力节庆IP，广东推出208项特色龙舟活动，端午龙舟主题旅游产品搜索热度大幅攀升，四川更是将区域性龙舟赛事升级为全国联动赛事，大幅提升端午文旅的规模与影响力。
浓厚的端午国风氛围，也持续吸引海外游客入境打卡，让传统民俗成为文旅出圈名片。数据显示，今年端午入境游预订量同比暴涨超6倍，入境酒店预订热度同比增长56%，首尔、曼谷、新加坡等是核心入境客源地，海外游客尤为偏爱“非遗体验+文旅观光”的融合玩法。
与此同时，文体潮流活动与传统节庆双向赋能，激活全域出游消费。北戴河阿那亚戏剧节、长春动漫艺术博览会、青年音乐节等新业态热度高涨，其中阿那亚戏剧节带动当地端午住宿预订热度环比涨120%。同程旅行相关分析师表示：“如今游客出游不再局限于传统节日打卡，文体演艺、潮流展会、民俗赛事等多元场景，成为拉动跨城出行、提升旅行体验的关键抓手。”
亲情研学、品质度假成主流
今年端午恰逢父亲节，双重节日氛围加持，让亲情出游成为市场主流，亲子游稳居市场C位。飞猪数据显示，亲子家庭出游占比超五成，是端午出游绝对主力，子女为父母预订的银发私家团、定制游订单占比超两成。
不少90后年轻父母摒弃走马观花式出游，更偏爱兼具趣味性与教育意义的深度亲子旅行。有带娃出游的家长表示，比起逛景区，更愿意带孩子参与非遗手作、自然科普、民俗体验等活动，既能陪伴家人，也能让孩子增长见识、感受传统文化。数据印证这一趋势，端午含餐饮、演出、游乐的目的地玩乐组合商品预订量同比增长83%，非遗、自然科普类研学产品搜索热度环比暴涨130%。
“酒店即目的地”的度假趋势持续深化，游客愈发偏爱慢节奏、沉浸式的居家式度假，端午度假酒店两晚连住预订热度环比上涨146%，上海迪士尼、北京环球影城等主题乐园自由行套餐持续热销，适配家庭轻松度假需求。
随着高考、高校考试季陆续落幕，学生群体迎来集中出游热潮，毕业旅行、错峰短途游热度飙升。飞猪数据显示，端午学生出游预订人次同比提升超70%、预订量大增97%。不少毕业生瞄准端午暑期前的价格洼地，拼假出游、错峰出行，用高性价比的旅行为校园生活画上圆满句号。
同程旅行度假业务负责人分析：“端午处于暑期客流与价格的双重洼地，叠加无调休的假期优势，极大释放了学生群体与年轻群体的出游潜力。”
年轻玩法迭代升级
除家庭温情出游外，年轻游客的端午短途游主打松弛治愈，掀起“去班味”慢旅行热潮。越来越多年轻人放弃拥挤的热门景区，奔赴承德、湖州、绍兴、乐山等都市周边松弛小城，沉浸式感受慢生活节奏。杭州上班族小崔分享了自己在湖州的行程：“三天短假不赶行程、不打卡赶路，在古城漫步、体验本地民俗、感受烟火气息，是绝佳的精神解压方式。”
在此基础上，Z世代“村漂”旅居趋势愈发鲜明，不再满足于短途打卡，而是选择长线驻留乡村民宿，深度体验乡土生活。同程数据显示，Z世代游客夏季县域民宿停留时长同比增加1.2天，黟县、婺源、阳朔、德清等乡村文旅目的地热度高涨。适配松弛出行的包车、自驾模式持续爆火，端午全国包车游预订量同比大增133%，随走随停、节奏自由的出行方式完美契合年轻人的度假需求。
依托暑期前的价格优势，端午出境游市场稳步回暖，高效便捷的短途跨境“快闪游”成为年轻游客新宠。同程数据显示，端午“5小时飞行圈”跨境航线机票预订热度同比增长超19%，全国出境线路预订量同比增长64%。游客不再追求长途奔波，而是利用短假期深耕东亚、东南亚成熟目的地，挖掘小众特色玩法，或打卡免签、落地签小众国家，高效解锁异国体验。
飞猪文旅分析师表示：“端午错峰出境游性价比优势突出，机票、酒店价格较暑期旺季大幅走低，对于追求旅行品质、规避人流的游客来说，是上半年优质的出境窗口期。”